ホームページリニューアルでアクセス数6.34倍！ウェブ解析で導く、成果に繋がる改善事例

「ホームページからの集客が伸び悩んでいる…」
「リニューアルしたいけど、何から手をつければいいのか…」

そのお悩み、ウェブ解析に基づく戦略的なホームページリニューアルで解決できるかもしれません。

エル・タジェールは、ウェブ解析士が在籍する、葛飾区のウェブ制作会社です。これまで多くのお客様のウェブサイトを、データ分析に基づいた施策で改善し、成果向上に貢献してまいりました。
今回は、ホームページリニューアルによって、アクティブユーザー数を6.34倍に増加させた、老舗八百屋様の成功事例をご紹介します。

どのようにして、ウェブ解析を活用し、ホームページリニューアルを成功に導いたのか。その具体的なプロセスと成果を、詳しく解説いたします。

現状分析：データが示す、ウェブサイトの課題

この八百屋さんは、実店舗での販売を中心に、長年地域のお客様に愛されてきました。しかし、時代の変化とともに、「ウェブサイトをもっと活用して、新規顧客を獲得したい」という想いが強くなっていきました。

当時のウェブサイトは、一定のアクセス数はあるものの、アクティブユーザー数は月間わずか200人程度で、頭打ちの状態でした。

そこで、エル・タジェールは、ウェブ解析士による徹底的な現状分析から着手しました。

Googleアナリティクスなどの解析ツールを用いてデータを分析した結果、

• ウェブサイトの導線がわかりにくく、ユーザーが目的の情報にたどり着けていない
• コンテンツの内容がユーザーニーズを満たしておらず、情報不足
• 実店舗との連携が十分に図れておらず、ウェブサイトからの集客効果が低い
• スマートフォンからのアクセスが多いにも関わらず、十分に最適化されていない

といった課題が明らかになりました。

ホームページのリニューアル実施

まず、導線の再設計をおこない、ホームページのリニューアルをおこないました。
以前は、WordPressのクラシックテーマで作成していましたが、今回はブロックテーマを採用し、ブロックテーマのカスタマイズを実施しました。

パフォーマンスは改善の余地ありですが、SEOはほぼ合格点と行ってよいでしょう。

目標設定：アクティブユーザー数2倍を目指す

現状分析の結果を踏まえ、八百屋さまと協議を重ね、「アクティブユーザー数を3ヶ月で2倍にする」 という目標を設定しました。
この目標は、過去のデータと競合サイトの分析結果に基づき、実現可能かつ挑戦的な数値として設定されました。

戦略立案：ウェブ解析に基づいた、3つの柱

目標達成のために、エル・タジェールは以下の3つの柱からなる戦略を立案しました。

1. 徹底的なキーワード選定に基づいた、質の高いブログ記事の継続的な制作
2. Google Discover掲載を狙った、ユーザーの興味関心を引くコンテンツ作り
3. 実店舗とウェブサイトの連携強化

これらの戦略は、すべてウェブ解析によるデータ分析に基づいて立案されたものです。

具体的施策とその結果：データ分析に基づいた施策で、アクティブユーザー数6.34倍を達成！

エル・タジェールが実施した施策の中で、特に大きな成果をもたらしたのは、戦略的なブログ記事の制作と、Google Discoverへの掲載でした。

1. キーワード調査と100記事のブログ制作

まず、ウェブ解析の専門知識を活かし、徹底的なキーワード調査から始めました。Googleキーワードプランナーなどのツールを活用し、ユーザーが野菜やレシピについて検索する際に使用するキーワードを詳細に分析しました。

具体的には、

• 野菜名 + 栄養: 例：「トマト　栄養」「ほうれん草　栄養」
• 野菜名 + レシピ: 例：「白菜　レシピ」「大根　レシピ」
• 野菜名 + 保存方法: 例：「キャベツ　保存方法」「きゅうり　保存方法」
• 野菜名 + 選び方: 例：「美味しいトマト　選び方」「新鮮なナス　選び方」
• 季節 + 野菜: 例：「春野菜　おすすめ」「夏野菜　レシピ」
• お悩み+解決+野菜: 例：「高血圧　予防　野菜」「便秘　解消　野菜」

など、ユーザーの検索意図を深く理解し、多岐にわたるキーワードを抽出しました。

さらに、強みである奥様の「野菜ソムリエ」の専門知識を活かし、これらのキーワードを基に質の高いブログ記事を計画的に制作するよう提案し、実行をサポートしました。

その結果、3ヶ月で100記事のブログ記事を公開（ほぼ毎日1記事公開）。記事のテーマは、旬の野菜の情報、栄養価、選び方、保存方法、おすすめレシピなど、ユーザーの関心が高い情報に特化しました。

2. Google Discover掲載への注力

キーワード選定と並行して、Google Discoverに掲載されるためのコンテンツ作りにも注力しました。

具体的には、以下の施策を実施しました。

• ユーザーの興味関心を引くタイトルとアイキャッチ画像: Discoverは、ユーザーの興味関心に基づいてコンテンツが表示されるため、簡潔でわかりやすく、かつユーザーの目を引くようなタイトルと画像を設定しました。
• 質の高いコンテンツ: ユーザーの検索意図を満たす、正確で役立つ情報を提供することを心がけました。特に、野菜ソムリエの専門知識を活かした、オリジナリティのあるコンテンツは、ユーザーから高い評価を得られました。
• 適切なトピックの選定: 野菜やレシピだけでなく、健康、美容、季節のイベントなど、幅広いトピックを扱い、Discoverユーザーの多様な興味関心に応えました。
• 情報の鮮度を意識: Discoverでは、情報の鮮度も重要です。最新の野菜情報や、話題のレシピなどをいち早く記事にすることで、掲載の可能性を高めました。

結果:

• 100記事中、7つの記事がGoogle Discoverに掲載！
• Discoverからの流入数は、施策開始前の約10倍に増加！

これらの施策の結果、100記事中、7つの記事がGoogle Discoverに掲載され、多くのユーザーにリーチすることができました。Discoverからの流入数は、施策開始前の約10倍に増加し、アクティブユーザー数増加に大きく貢献しました。

具体的な掲載記事例と実績（[クリック数/表示回数]12/20現在）

• 【◯◯商店の野菜ソムリエレポート】冬の代表的な野菜⑩大根(993/15,768)
• 【◯◯商店の野菜ソムリエレポート】冬の代表的な野菜⑩かぶ(17/533)
• 【◯◯商店の野菜ソムリエレポート】秋の味覚！栗の選び方と美味しい食べ方(24/827)
• 【◯◯商店の野菜ソムリエレポート】冬の代表的な野菜⑩ごぼう(21/368)
• 【◯◯商店の野菜ソムリエレポート】玉ねぎが健康に良い理由とレシピ(30/515)

これらの記事は、いずれも多くのユーザーの関心を集め、多くの流入を獲得することに成功しました。これは、ウェブ解析に基づいた戦略的なコンテンツ制作が、Google Discover掲載に効果的であることを証明しています。

上手くいかなかった施策から得られた学び

一方で、Instagramでの投稿頻度を増やしたものの、期待したほどの効果が得られなかったという点もありました。これは、ターゲット層とInstagramのユーザー層が完全に一致していなかったことが原因と分析しました。

この経験から、各プラットフォームの特性とターゲット層を理解し、最適な情報発信を行うことの重要性を学びました。

まとめ：ウェブ解析に基づいた戦略的なリニューアルで、ビジネスを成長へ

伊藤商店様の事例は、ウェブ解析に基づいた戦略的なホームページリニューアルが、いかにビジネスの成長に貢献できるかを示す好例です。

徹底した現状分析、明確な目標設定、データに基づいた戦略立案、そして効果測定と改善。 このサイクルを回し続けることが、ホームページを「成長し続ける資産」へと進化させる鍵となります。

エル・タジェールは、ウェブ解析士が在籍する、葛飾区のウェブ制作会社です。データ分析に基づいた戦略的なホームページ制作・リニューアルで、あなたのビジネスの成長をサポートいたします。

「ホームページ制作 リニューアル」でお悩みの方は、ぜひ一度、エル・タジェールにご相談ください。

今なら、ウェブ解析士による無料相談実施中！ お客様のウェブサイトの現状を分析し、最適なリニューアルプランをご提案いたします。