サイト構成の見直しとブログ運用で検索表示数10倍！ウェブ解析が導くホームページリニューアル戦略
こんにちは！ウェブ解析士の宮崎真一です。
WEB制作工房エル・タジェールでは、サイト制作に関するさまざまな情報を、ブログを通じてお伝えしています。
サイトの製作・リニューアルのことなら、WEB制作工房エル・タジェールにお気軽にご相談下さい。
エル・タジェールは、ウェブ解析士が在籍する、葛飾区のウェブ制作会社です。これまで多くのお客様のウェブサイトを、データ分析に基づいた施策で改善し、成果向上に貢献してまいりました。
今回は、ホームページリニューアルとウェブ解析、そしてコンテンツマーケティングを組み合わせることで、検索表示数を10倍に増加させた、ホームページ制作会社様の成功事例をご紹介します。
この事例から、貴社が得られる学び
- データに基づいた現状分析の重要性
- ウェブ解析士による戦略立案の有効性
- ホームページリニューアルとコンテンツマーケティングの相乗効果
- 具体的な施策とその驚くべき成果
「ホームページリニューアルを成功させたい」「データに基づいたウェブ戦略を実行したい」とお考えの方は、ぜひ最後までお読みください。
リニューアル前の課題：伸び悩む検索表示数とウェブサイトへの流入
今回ご紹介するホームページ制作会社様（以下、A社）は、確かな技術力と丁寧な仕事で、多くのお客様から信頼を得ていました。しかし、当時のウェブサイトは、潜在顧客へのリーチという点で、大きな課題を抱えていました。
リニューアル前のウェブサイトは、検索表示数が1日平均約20回と、伸び悩んでいる状況でした。
ウェブサイトのデザインや構成は古く、SEO対策も十分に施されていませんでした。また、ブログなどのコンテンツも少なく、「ホームページ制作」や「SEO対策」といった、見込み顧客が検索するであろうキーワードで上位表示を実現できていない状況でした。
A社は、この状況を打開するために、
- ウェブサイトからの問い合わせを増やしたい
- 「ホームページ制作」関連のキーワードで、検索順位を向上させたい
- データに基づいた、効果的なウェブ戦略を実行したい
という目標を掲げ、エル・タジェールにご相談をいただきました。
ウェブ解析士による徹底的な現状分析：データが示す課題
エル・タジェールでは、まず初めに、ウェブ解析士による徹底的な現状分析から着手しました。GoogleアナリティクスやGoogle Search Consoleなどのツールを用いて、ウェブサイトの現状を詳細に調査・分析しました。
主な分析項目
- アクセス状況: アクセス数、ユーザー数、ページビュー数、直帰率、離脱率、滞在時間など
- 流入経路: ユーザーがどこからウェブサイトにアクセスしているか（検索エンジン、SNS、他サイトからのリンクなど）
- 検索キーワード: ユーザーがどのようなキーワードで検索してウェブサイトにアクセスしているか
- コンバージョン状況: 問い合わせや資料請求などのコンバージョン数、コンバージョン率
- SEO状況: キーワードごとの検索順位、被リンク状況など
- 競合分析: 競合他社のウェブサイトのアクセス状況、SEO状況、コンテンツ内容など
現状分析から見えてきた、主な課題
- ウェブサイトへの流入が少ない: 特に、検索エンジンからの流入が少なく、潜在顧客にリーチできていない。
- 特定のキーワードで上位表示されていない: 「ホームページ制作」「SEO対策」など、サービスに関連する重要なキーワードで上位表示されておらず、ウェブサイトへの流入機会を損失している。
- ユーザーのニーズを満たすコンテンツが不足している: ブログなどのコンテンツが少なく、ユーザーが求める情報を提供できていない。
- ウェブサイトの構成がわかりにくい: ユーザーが目的の情報にたどり着きにくく、離脱の原因となっている。
- スマートフォンへの最適化が不十分: スマートフォンからのアクセスが多いにも関わらず、表示や操作性に問題がある。
これらの課題を解決するために、エル・タジェールは、A社と協議を重ね、「ホームページ経由の問い合わせ増加」を最終目標に、「今後3ヶ月で、ホームページへの流入増加に貢献する検索表示数増を目指す」 ことを具体的な KPI として設定しました。
データに基づいた戦略立案：ウェブ解析から導き出す、勝利の方程式
現状分析の結果と、A社が目指す目標に基づき、エル・タジェールはウェブ解析のデータに基づいた戦略的なホームページリニューアルプランを立案しました。
戦略の柱は、以下の3つです。
- SEO対策を強化したホームページリニューアル: ユーザーと検索エンジンの両方に最適化された、ウェブサイトを構築する。
- コンバージョンに繋がるキーワードの選定: ウェブ解析のデータに基づき、問い合わせに繋がりやすいキーワードを特定する。
- キーワードに基づいた、質の高いコンテンツマーケティング: ユーザーの検索意図を満たす、価値あるコンテンツを継続的に発信する。
これらの戦略を実行することが、目標達成への最短ルートであると、データが示していました。
実行した施策とその驚くべき成果：ウェブ解析が導く、成功への道筋
エル・タジェールは、A社と協力し、以下の施策を実行しました。
1. SEO対策とユーザビリティを考慮した、ホームページリニューアル
まず、ウェブサイトの土台となるホームページを、SEO対策とユーザビリティを考慮して、全面的にリニューアルしました。
- SEOに強い「Lightning」テーマを採用: WordPressのテーマ「Lightning」は、軽量かつSEOに強いテーマとして知られています。このテーマを採用することで、ウェブサイトの表示速度を向上させ、検索エンジンからの評価を高めることができました。
- サイト構成の見直し: ウェブ解析のデータに基づき、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすいよう、サイト構成を見直しました。具体的には、グローバルナビゲーションのメニュー項目を整理し、階層を深くしすぎないようにしました。また、各ページへの内部リンクを適切に設置し、ユーザーの回遊性を高めました。
- モバイルフレンドリー対応: スマートフォンからのアクセスが多いことを考慮し、レスポンシブデザインを採用しました。これにより、あらゆるデバイスで快適にウェブサイトを閲覧できるようになりました。
- 常時SSL化対応: ウェブサイト全体を常時SSL化(https化)することで、セキュリティを強化し、ユーザーに安心感を与えられるウェブサイトを構築しました。
2. ウェブ解析に基づいた、戦略的なキーワード選定
次に、ウェブ解析のデータに基づき、コンバージョンに貢献する可能性の高いキーワードを整理・選定しました。
- Googleキーワードプランナーなどのツールを活用: 「ホームページ制作」「ホームページ リニューアル」「SEO対策」「ウェブ解析」といった、サービスに関連するキーワードの検索ボリュームや競合性を調査しました。
- 競合サイトの分析: 上位表示されている競合サイトが、どのようなキーワードで流入を獲得しているかを調査しました。
- ウェブ解析データから、ユーザーニーズを分析: A社のウェブサイトにアクセスしたユーザーが、どのようなキーワードで検索しているかを分析し、ユーザーニーズを把握しました。
これらの調査・分析結果に基づき、特に「ホームページ制作」「SEO対策」「ウェブ解析」に関連するキーワードに注力することを決定しました。
3. ユーザーの検索意図を満たす、質の高いコンテンツマーケティング
キーワード選定に基づき、ユーザーの検索意図を満たす、質の高いコンテンツを継続的に制作・発信しました。
- ブログ記事の定期的な投稿: 選定したキーワードをタイトルや見出しに含めたブログ記事を、定期的に投稿しました。記事の内容は、ホームページ制作やSEO対策、ウェブ解析などに関するノウハウや、最新情報などを中心としました。
- 専門性の高いコンテンツ制作: エル・タジェールの強みである「ウェブ解析士」の専門知識を活かし、データに基づいた、質の高いコンテンツ制作を心がけました。
- わかりやすい文章表現: 専門知識がないユーザーにも理解できるよう、専門用語をできるだけ避け、わかりやすい言葉で説明することを心がけました。
施策実施後の成果
これらの施策を実行した結果、以下のような目覚ましい成果を上げることができました。
特に、2024年6月24日以降、検索表示数とクリック数が急上昇しています。これは、継続的なコンテンツマーケティングの成果が現れ始め、特定のブログ記事が多くのユーザーの関心を集めた、もしくは、Googleのアルゴリズムアップデートなどの外的要因が影響した可能性があります。
これらの成果は、ウェブ解析に基づいた戦略的なホームページリニューアルと、継続的なコンテンツマーケティングが、いかに効果的であるかを証明しています。
成功要因の分析：なぜ、検索表示数10倍を達成できたのか？
A社が、ホームページリニューアルとコンテンツマーケティングで成功を収めることができた要因は、以下の3つに集約されます。
- ウェブ解析に基づいた、データドリブンな戦略立案: ウェブ解析士による徹底的な現状分析と、データに基づいた戦略立案が、成功の基盤となりました。
- SEO対策とユーザビリティを考慮した、ホームページリニューアル: SEOに強く、ユーザーにとっても使いやすいウェブサイトを構築したことで、検索エンジンとユーザー双方からの評価を高めることができました。
- 継続的なコンテンツマーケティング: ユーザーの検索意図を満たす、質の高いコンテンツを継続的に発信したことで、ウェブサイトへの流入増加と、コンバージョン率の向上に繋がりました。
ホームページリニューアルを検討中の方へ：ウェブ解析士にご相談ください
この事例のように、データに基づいた戦略的なホームページリニューアルは、ビジネスに大きな成果をもたらします。
「ホームページからの問い合わせを増やしたい」「ウェブサイトの集客力を高めたい」「データに基づいたウェブ戦略を実行したい」
そのようにお考えの方は、ぜひ一度、ウェブ解析士が在籍するエル・タジェールにご相談ください。
エル・タジェールの強み
- ウェブ解析士による、データに基づいた戦略的な提案
- SEO対策とユーザビリティを考慮した、高品質なホームページ制作
- 成果を最大化するための、継続的なウェブ解析と改善サポート
今なら、ウェブ解析士による無料相談実施中！ お客様のウェブサイトの現状を分析し、最適なリニューアルプランをご提案いたします。
