【3ヶ月で9記事掲載】Google Discover攻略法！老舗八百屋さんの集客術
こんにちは！ウェブ解析士の宮崎真一です。
WEB制作工房エル・タジェールでは、サイト制作に関するさまざまな情報を、ブログを通じてお伝えしています。
サイトの製作・リニューアルのことなら、WEB制作工房エル・タジェールにお気軽にご相談下さい。
ウェブサイトからの集客にお悩みのホームページ担当者の皆様、こんにちは！
突然ですが、皆さんは 「Google Discover」 をご存知でしょうか？
Google Discoverは、ユーザーの興味関心に合わせて、おすすめのコンテンツを自動的に表示する、Googleのサービスです。
近年、このGoogle Discover経由で、ウェブサイトへの流入を増やす企業が増えています。
Google Discoverとは？：ユーザーの興味関心に基づく、新しい情報収集の形
Google Discoverは、Googleが提供する無料サービスの一つです。ユーザーが検索キーワードを入力しなくても、Googleアカウントでの検索履歴や閲覧履歴、位置情報などをもとに、興味関心が高いと推測されるコンテンツを、自動的に表示してくれます。
例えば、あなたが普段、野菜のレシピについてよく検索しているとします。すると、Google Discoverは、あなたが「料理」や「健康」に関心があると判断し、それらに関連する記事や動画を、優先的に表示してくれるのです。
ユーザーにとっては、自分から検索する手間なく、興味のある情報を効率的に収集できる、非常に便利なサービスです。一方、企業にとっては、自社の商品やサービスに興味を持つ可能性の高いユーザーに、効果的にアプローチできる、新しいマーケティングチャネルとして注目されています。
Google Discoverは、主に以下の場所に表示されます。
- Androidスマートフォンのホーム画面
- Googleアプリ（iOS、Android）
- Google.com（モバイルブラウザ）
表示されるコンテンツは、ニュース記事、ブログ記事、動画など、多岐にわたります。
従来の検索とは異なり、ユーザーが自ら情報を探しに行くのではなく、Googleがユーザーの興味関心に合わせて情報を提供してくれる。それが、Google Discover最大の特徴です。
3ヶ月で9本！Google Discover掲載実績のご紹介
私たちエル・タジェールは、データ分析に基づいたウェブマーケティング支援を得意としており、これまで多くのお客様のウェブサイトを成長させてきました。その中でも、特に注目すべき成果を上げたのが、地域密着型の八百屋さん「伊藤商店」のブログ事例です。
なんと、この八百屋さんのブログ記事が、3ヶ月間で9本もGoogle Discoverに掲載されたのです！
掲載記事例
これらの記事は、公開後、短期間で数千、数万というPVを獲得し、ウェブサイト全体のアクセス数向上に大きく貢献しました。
「なぜ、これらの記事がGoogle Discoverに掲載されたのか？」
「どうすれば、自分のウェブサイトもDiscoverに掲載されるのか？」
この記事では、ウェブ解析士の視点から、Google Discover掲載の秘訣を徹底解説します。
さらに、Discover掲載を実現した、エル・タジェールのウェブ解析に基づいたサポート内容についても詳しくご紹介します。
ホームページからの集客に悩んでいる方、Google Discoverを活用してみたい方は、ぜひ最後までお読みください。
今、Google Discoverの重要性が増している！
近年、ウェブマーケティングにおいて、Google Discoverの重要性が急速に高まっています。
Google Discoverは、ユーザーの興味関心に基づいて、おすすめのコンテンツを自動的に表示するサービスです。ユーザーは、検索する手間なく、自分の興味に合った情報を、スマートフォンやタブレットで手軽に得ることができます。
なぜ、今、Google Discoverが重要なのか？
- スマートフォンの普及: スマートフォンで情報収集をするユーザーが増加しており、Discoverはそのニーズに合致したサービスです。
- ユーザーの受動的な情報収集: ユーザーが自ら検索するのではなく、興味関心に基づいて情報が提供されるため、潜在顧客へのアプローチに効果的です。
- ビジュアル重視のコンテンツ: Discoverでは、画像や動画などのビジュアルコンテンツが重視されるため、視覚的に訴求力の高いコンテンツが効果を発揮します。
特に、以下のような課題を抱えている企業にとって、Google Discoverは非常に効果的な集客チャネルとなり得ます。
- ホームページからの集客が頭打ちになっている
- SEO対策の効果がなかなか出ない
- 新しい顧客層を開拓したい
- 広告費を抑えつつ、効果的にウェブサイトへの流入を増やしたい
エル・タジェールでは、ウェブ解析士が、データ分析に基づいたGoogle Discover対策をサポートいたします。 お客様のウェブサイトの現状を分析し、Discoverに掲載されやすいコンテンツの企画・制作から、効果測定まで、トータルで支援いたします。
ただし、集客の主軸として過信は禁物
Google Discoverは、非常に魅力的な集客チャネルですが、いくつか注意すべき点もあります。
まず、Discoverは、Googleのアルゴリズムによって表示されるコンテンツが決まるため、意図的に掲載を狙うことが難しいです。SEO対策のように、「これをすれば必ず上位表示される」といった明確な手法は存在しません。
また、掲載期間もコントロールできず、効果測定も難しいという側面があります。Google Search Consoleで、Discover経由の流入数を確認することはできますが、どの記事が、どのくらいの期間掲載され、どのくらいの流入に繋がったのかを、正確に把握することは困難です。
そのため、Discoverだけに頼るのではなく、あくまでも補助的な集客チャネルとして活用することをおすすめします。
エル・タジェールでは、ウェブ解析士が、お客様のウェブサイトの現状を分析し、SEO対策やコンテンツマーケティングを主軸としつつ、Google Discoverなどの新しいチャネルも活用した、最適な集客戦略をご提案いたします。
Google Discover掲載には「E-E-A-T」が重要！
Google Discoverに掲載されるためには、Googleから「質の高いコンテンツ」として評価される必要があります。その評価基準として、近年重要視されているのが「E-E-A-T」です。
E-E-A-Tとは
- Expertise（専門性）: コンテンツの内容が、専門知識に基づいたものであること
- Authoritativeness（権威性）: その分野の第一人者として、広く認知されていること
- Trustworthiness（信頼性）: コンテンツの内容が、正確で信頼できるものであること
- Experience（経験）: 実体験に基づく、説得力のあるコンテンツであること
八百屋さんの事例でのE-E-A-T
- Expertise（専門性）: 野菜ソムリエの資格を持つ専門家が記事を執筆
- Experience（経験）: 長年の実店舗での販売経験に基づく、豊富な知識
- Trustworthiness（信頼性）: ユーザーの検索意図を満たす、正確で役立つ情報を提供
- Authoritativeness（権威性）: Googleマイビジネスの情報が充実しており、地域での知名度もある
つまり、「野菜の専門家」としての信頼性が、Googleから高く評価され、Discover掲載に繋がったと考えられます。
ホームページ制作会社の場合は？
では、ホームページ制作会社の場合は、どのようにE-E-A-Tを高めれば良いのでしょうか？
- ウェブ解析士などの資格を保有する専門家が、データに基づいたノウハウを提供する。
- ホームページ制作やウェブマーケティングに関する、専門性の高い記事を継続的に発信する。
- 制作実績やお客様の声を掲載し、信頼性を高める。
- 自社のウェブサイトで、SEO対策やコンテンツマーケティングを実践し、その成果を示す。
エル・タジェールでは、ウェブ解析士が、E-E-A-Tを高めるためのコンテンツ制作や、ウェブサイト改善をサポートいたします。
ユーザーの興味を引く「タイトル」の付け方
Google Discoverで最も重要なのは、ユーザーの興味関心を引くタイトルです。タイトルは、ユーザーが記事を読むかどうかの、最初の判断基準となります。
効果的なタイトルの付け方
- ユーザーの興味関心を引くキーワードを盛り込む:
- 旬の野菜や果物（例：「冬が旬！白菜」）
- 季節のイベント（例：「クリスマス」「お正月」）
- 健康や美容に関するトレンドワード（例：「腸活」「アンチエイジング」）
- ユーザーの悩みや疑問を表すキーワード（例：「選び方」「栄養を逃さない食べ方」）
- 簡潔でわかりやすく、記事の内容を的確に表す: タイトルを見ただけで、記事の内容がイメージできるようにする。
- 数字を使って具体性を持たせる: （例：「10分で完成」「〇〇が3倍に！」など）
- 意外性や驚きのある表現を使う: （例：「ブロッコリーは茹でるな！」など）
タイトル作成の注意点
- キーワードを詰め込みすぎない: キーワードを詰め込みすぎると、かえってユーザーに敬遠されてしまいます。
- 記事の内容と乖離したタイトルは避ける: タイトルと記事の内容が一致していないと、ユーザーの信頼を損ねます。
- 誇大表現や、ユーザーを騙すような表現は避ける: 長期的に見て、ウェブサイトの評価を下げることになります。
ウェブ解析士は、データ分析に基づき、ユーザーの興味関心を的確に捉え、効果的なタイトル作成をサポートします。 どのキーワードが効果的か、どのような表現がユーザーに響くのかを、データに基づいて分析し、最適なタイトルをご提案します。
「魅力的」かつ「質の高い」画像で、クリック率アップ！
Google Discoverでは、記事のタイトルだけでなく、アイキャッチ画像も非常に重要です。ユーザーは、まず画像に目を引かれ、次にタイトルを見て、記事を読むかどうかを判断します。
効果的な画像の選び方
- 高画質で鮮明な画像を使用する: 画質が悪い画像は、ユーザーに良い印象を与えません。
- 記事の内容を的াকৃতに表す画像を選ぶ: 画像を見ただけで、記事の内容がイメージできるようにする。
- ユーザーの目を引く構図や色使いを意識する: Discover上で、他の記事よりも目立つようにする。
- 人物が写っている画像は効果的: 人物の表情や動きが、ユーザーの共感を呼び、クリックに繋がる可能性が高まります。
- オリジナルの画像を使用する: 他のウェブサイトで使用されていない、オリジナルの画像を使用することで、独自性を出すことができます。
八百屋「伊藤商店」様の事例では、以下のような画像が効果的でした。
- みずみずしく、色鮮やかな野菜の写真
- 野菜ソムリエが、笑顔で野菜を持っている写真
- 美味しそうな料理の写真
エル・タジェールでは、経験豊富なウェブデザイナーが、お客様のウェブサイトに最適な画像を選定・加工いたします。 また、必要に応じて、プロのカメラマンによる写真撮影も手配可能です。
「max-image-preview:large」タグ設定で、画像を目立たせる
Google Discoverで、アイキャッチ画像を大きく表示させるためには、「max-image-preview:large」 というタグを、HTMLのhead部分に設定するのが効果的です。
このタグを設定することで、Discover上で画像が大きく表示され、ユーザーの目を引きやすくなります。
設定方法
HTMLの<head>タグ内に、以下のコードを記述します。
<meta name="robots" content="max-image-preview:large">ただし、WordPressのテーマによっては、このタグが自動的に設定されている場合もあります。まずは、ご自身のウェブサイトのソースコードを確認し、このタグが設定されているかどうかを確認してみてください。
設定確認方法（Google Chromeの場合）
- ウェブサイトのトップページを開く
- ページ上で右クリックし、「ページのソースを表示」を選択
- 表示されたソースコード内で、「max-image-preview:large」を検索
もし、設定方法がわからない場合や、設定に不安がある場合は、エル・タジェールにお気軽にご相談ください。 ウェブ制作の専門家が、適切な設定を代行いたします。
ウェブ解析で、あなたのウェブサイトもDiscover掲載へ
この記事では、Google Discoverの重要性、掲載されるためのポイント、そしてエル・タジェールが支援した八百屋「伊藤商店」様の事例をご紹介しました。
Google Discover掲載は、決して偶然ではありません。 ウェブ解析に基づいた、戦略的なコンテンツ制作と、ウェブサイトの最適化が不可欠です。
エル・タジェールは、ウェブ解析士が在籍する、葛飾区のウェブ制作会社です。 データ分析に基づいた、効果的なウェブマーケティング施策で、あなたのビジネスの成長をサポートいたします。
- 「Google Discoverに掲載されるような、魅力的なコンテンツを作りたい」
- 「データ分析に基づいた、効果的なウェブ戦略を実行したい」
- 「ホームページからの集客を増やし、売上を向上させたい」
そのようにお考えの方は、ぜひ一度、エル・タジェールにご相談ください。
今なら、ウェブ解析士による無料相談実施中！ お客様のウェブサイトの現状を分析し、最適なプランをご提案いたします。
