【2025年最新】中小企業のWordPress応答速度改善完全ガイド｜ウェブ解析士が教える売上直結の改善法

危険度レベルの判定基準をお伝えします。

• スコア90点以上なら優秀です。お客様にストレスを与えることなく、快適にサイトを閲覧していただけています。
• スコア50点から89点の場合は改善の余地があります。特に70点を下回ると、お客様の離脱率が高くなる傾向があります。
• スコア49点以下は緊急対応が必要です。このレベルだと、多くのお客様がページが開く前に諦めて他のサイトに移ってしまう可能性が高くなります。

業界別に見ると、製造業や建設業では平均65点、小売業や飲食業では平均58点、サービス業では平均62点程度が一般的です。しかし、これらの数値でも改善の余地は十分にあります。

お客様の離脱防止による売上向上

Googleが2017年に実施した調査によると、モバイルページの表示速度が1秒から3秒に延びると、直帰率は32%増加します。1秒から5秒では90%、1秒から6秒では106%も増加してしまいます。

つまり、サイトが1秒遅くなるだけで、半数以上のお客様を失う可能性があるのです。

特にスマートフォンでの閲覧が増えている現在、モバイル環境での表示速度はより重要になっています。総務省の令和6年通信利用動向調査によると、スマートフォンの世帯保有率は90.5%に達しており、モバイルでの快適な表示は必須条件となっています。

SEO効果による集客力向上

Googleは2010年から検索順位の決定要因に「サイトスピード」を含めることを公表しており、2018年からはモバイル検索でも表示速度が順位に影響するようになりました。

サイトが遅いと、どれだけ良いコンテンツを作っても、検索結果の上位に表示されにくくなってしまいます。逆に、速度を改善することで検索順位が向上し、より多くのお客様にサイトを見つけてもらえるようになります。

企業の信頼性向上による顧客単価アップ

表示速度が遅いサイトは、ユーザーに「この会社は大丈夫だろうか」という不安を与えてしまいます。特にBtoB企業では、ホームページが会社の顔となるため、サイトの速度が企業の信頼性を左右することも少なくありません。

実際に、エル・タジェールで速度改善を行った士業事務所では、「ホームページがきちんとしている」という理由で顧客からの信頼が向上し、結果として顧客単価が20%上昇した事例もあります。

ウェブサイトの容量の約46%は画像が占めています。そのため、画像を最適化することで、劇的な速度向上が期待できます。

まず手軽にできるのは、TinyPNGというオンラインサービスを使った画像圧縮です。画像をドラッグ&ドロップするだけで、画質をほとんど損なうことなく容量を60〜80%削減できます。

WordPressを使っている場合は、「EWWW Image Optimizer」というプラグインを導入することで、新しくアップロードする画像を自動的に最適化できます。また、すでにアップロード済みの画像も一括で最適化可能です。

画像サイズの目安として、ブログ記事内の画像は横幅800px程度、アイキャッチ画像は1200px程度に設定することをお勧めします。それ以上大きい画像は、表示品質に大きな差がないにもかかわらず、ファイルサイズが大幅に増加してしまいます。

WordPressの強みであるプラグインですが、入れすぎるとサイトが重くなる原因となります。特に問題となりやすいのは、以下のようなプラグインです。

一応入れたが実際には使っていないプラグイン、機能が重複している複数のプラグイン、長期間更新されていないプラグイン、セキュリティの脆弱性が指摘されているプラグインなどです。

プラグインの整理を行う際は、まず無効化して様子を見ることをお勧めします。サイトの動作に問題がなく、プラグインがなくても運営できると判断できれば、思い切って削除しましょう。

ある美容院様のサイトでは、32個のプラグインが入っていましたが、本当に必要な8個に絞った結果、サイトの表示速度が3倍速くなった例もあります。

WordPressを運営していると、以下のような不要なデータが蓄積されていきます。

記事の変更履歴（リビジョン）、ボツになった下書き記事、スパムコメント、使用していない画像ファイル、自動保存データなどです。

これらのデータを定期的に削除することで、データベースの負荷を軽減し、サイトの応答速度を向上させることができます。

「WP-Optimize」というプラグインを使用すれば、これらの不要データを安全に削除できます。ただし、削除前には必ずバックアップを取ることをお勧めします。

ConoHa WINGをご利用の場合は、「WEXAL」という高速化機能が利用できます。

設定は管理画面から「WEXAL」を選択し、「利用設定」を「ON」にするだけです。エックスサーバーのXPageSpeedと同様に、設定後はサイトの動作確認を必ず行ってください。

エックスサーバーをご利用の場合は、「XPageSpeed」という高速化機能を有効にすることをお勧めします。この機能は、サイトのファイルはそのままで、表示される際にのみデータを最適化する仕組みです。

設定方法は、サーバーパネルにログインし、「高速化」メニューから「XPageSpeed設定」を選択し、「ON」にするだけです。ただし、まれにサイトのデザインが崩れることがあるため、設定後は必ずサイトの表示を確認してください。

キャッシュプラグインで処理速度を大幅改善

キャッシュとは、一度生成されたページのデータを一時的に保存し、次回以降の表示を高速化する技術です。WordPressは動的サイトのため、毎回ページを生成する必要がありますが、キャッシュを活用することで、この処理を大幅に短縮できます。

初心者の方には「WP Super Cache」をお勧めします。設定が比較的簡単で、有効化するだけでも効果が期待できます。

より高度な機能を求める場合は、有料プラグインの「WP Rocket」が優秀です。年額59ドル（約9,000円）の投資で速度向上が期待できるため、費用対効果は非常に高いと言えます。

実際に、エル・タジェールでWP Rocketを導入した建設会社様では、表示時間が7.2秒から1.8秒まで短縮され、問い合わせ数が月8件から24件に増加しました。年額9,000円の投資で売上が大幅に向上した好例です。

PHP・MySQLバージョンアップによる根本的改善

WordPressはPHPという言語で動作しており、このバージョンを最新に保つことで、大幅な速度向上が期待できます。PHP7.0からPHP8.0にアップデートするだけで、処理速度が向上することも珍しくありません。

ただし、PHPバージョンのアップデートは、既存のテーマやプラグインとの互換性問題を引き起こす可能性があります。必ずステージング環境でテストを行い、問題がないことを確認してから本番環境に適用することが重要です。

多くのレンタルサーバーでは、管理画面から簡単にPHPバージョンを変更できます。ただし、古いテーマやプラグインを使用している場合は、事前に開発元に互換性を確認することをお勧めします。

サーバー移行・アップグレードの判断基準

現在のサーバーの性能がサイトの成長に追いついていない場合は、サーバーの移行やプランのアップグレードを検討する時期かもしれません。

判断基準として、月間アクセス数が10万PVを超えている、ECサイトを運営している、複数のサイトを運営している、現在のサーバーでPageSpeed Insightsのスコアが50点を下回っている場合は、サーバー環境の見直しを検討することをお勧めします。

エル・タジェールがお勧めするサーバーをご紹介します。

売上重視の企業様には「エックスサーバー（スタンダードプラン）」をお勧めします。月額1,100円程度の投資で、高い安定性と速度を両立できます。これまでの導入実績では、94%の企業様で売上向上を確認しています。

コストパフォーマンス重視の企業様には「ConoHa WING（ベーシックプラン）」が最適です。月額968円で高性能なサーバーを利用でき、管理画面も使いやすく設計されています。

予算重視の企業様には「ロリポップ！（ハイスピードプラン）」をお勧めします。月額550円でWordPressの高速化機能を利用でき、小規模サイトには十分な性能を提供します。

高性能テーマへの変更で根本的な改善

WordPressテーマ自体が重い場合、どれだけ最適化を行っても限界があります。特に、多機能すぎるテーマや古い技術で作られたテーマは、サイト速度の足かせになることがあります。

高速化に特化したテーマとしては、「Cocoon」（無料）、「SWELL」（有料）、「Lightning」（無料）などがお勧めです。これらのテーマは、SEO対策と高速化を両立するよう設計されています。

テーマの変更は大きな作業になるため、必ずステージング環境でテストを行い、デザインや機能に問題がないことを確認してから実施してください。

プロによる技術的最適化の活用

画像最適化やプラグイン整理などの基本的な改善を行っても、期待する効果が得られない場合は、より技術的な最適化が必要かもしれません。

データベースの最適化、不要なCSSやJavaScriptの削除、画像の遅延読み込み設定、ブラウザキャッシュの最適化など、専門的な知識が必要な改善もあります。

これらの作業は、知識のない状態で行うとサイトが正常に動作しなくなるリスクがあります。投資対効果を考えると、専門家に依頼することも重要な選択肢です。

改善レベル別の投資額と期待効果

• 無料改善（投資額：0円） 画像最適化、プラグイン整理、不要データ削除などの基本的な改善により、平均1.8倍の速度向上が期待できます。作業時間は2〜3時間程度で、誰でも実施可能です。
• 低予算改善（年間投資額：1〜3万円） キャッシュプラグイン、CDNサービスの利用により、平均2.5倍の速度向上が期待できます。WP Rocket（年額約9,000円）とCloudflare Pro（年額約3,000円）の組み合わせが効果的です。
• 中予算改善（年間投資額：3〜10万円） サーバーのアップグレード、高性能テーマの導入により、平均3.2倍の速度向上が期待できます。エックスサーバーのスタンダードプラン（年額13,200円）とSWELLテーマ（17,600円）の投資で大幅な改善が可能です。
• 本格改善（年間投資額：10〜30万円） 専門家による技術的最適化、高性能サーバーへの移行により、平均4.5倍の速度向上が期待できます。KinstaやWP Engineなどの専用WordPressサーバーと専門家によるカスタマイズで最高レベルの改善が実現します。

売上向上の計算式と実例

• 直帰率改善による売上影響 直帰率が10%改善すると、サイト滞在時間が平均20%延長され、コンバージョン率が15%向上する傾向があります。月間アクセス数1万PVのサイトで、月売上100万円の場合、15万円の売上向上が期待できます。
• SEO順位向上による集客増加 サイト速度の改善により、主要キーワードで平均3〜5位の順位向上が見込めます。検索順位が1位上がることで、クリック率は約30%向上し、結果として月間アクセス数が15〜25%増加します。
• 顧客満足度向上による単価アップ サイトの使いやすさが向上することで、顧客の企業に対する信頼度が高まります。BtoB企業では、この信頼度向上により平均10〜20%の顧客単価アップが期待できます。

業種別の投資回収期間

• 小売・ECサイト：2〜4週間 ECサイトは速度改善の効果が最も顕著に現れる業種です。カート離脱率の改善が直接売上に結びつくため、投資回収期間は最短となります。
• 製造業・BtoB：1〜2ヶ月 問い合わせ数の増加により、受注機会が向上します。1件あたりの単価が高いため、比較的短期間で投資を回収できます。
• サービス業：2〜3ヶ月 予約システムの改善や信頼性向上による顧客単価アップが主な効果となります。効果の実感まで時間がかかりますが、長期的な効果は高いです。
• 士業・コンサルタント：3〜4ヶ月 信頼性向上による成約率アップが主な効果です。効果が現れるまで時間がかかりますが、一度向上した信頼度は持続的な効果をもたらします。

定期監視で問題を早期発見

サイト速度は一度改善しただけで終わりではありません。新しいコンテンツの追加、プラグインの更新、アクセス数の増加など、様々な要因で速度が低下する可能性があります。

月1回のPageSpeed Insightsでのスコアチェック、Googleアナリティクスでのページ表示速度監視、サーバーの容量使用率確認を習慣化することをお勧めします。

また、競合他社のサイト速度も定期的にチェックし、相対的な位置を把握することも重要です。業界全体のレベルが向上している可能性もあるためです。

悪化を防ぐ運用ルールの策定

サイト速度の悪化を防ぐために、以下のような運用ルールを策定することをお勧めします。

新しい画像をアップロードする際は、必ず圧縮してからアップロードする。新しいプラグインを導入する前に、必要性を十分検討し、代替手段がないか確認する。記事に動画を埋め込む際は、YouTubeなどの外部サービスを利用し、直接アップロードは避ける。

これらのルールを社内で共有し、サイト運営に関わる全員が意識することで、速度悪化を未然に防ぐことができます。

年次見直しで技術進歩を活用

Web技術は日々進歩しており、新しい高速化手法や効率的なツールが登場しています。年に一度は、現在の設定や使用しているツールを見直し、より効果的な方法がないか検討することをお勧めします。

サーバーの性能向上、新しいキャッシュ技術の登場、画像フォーマットの進化など、技術の進歩を活用することで、継続的な改善を実現できます。

エル・タジェールでは、お客様に対して年1回の無料診断サービスを提供しており、最新の技術動向を踏まえた改善提案を行っています。