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「リニューアル後、検索順位が30位も下がってしまった…」
「アクセス数が半分になって、売上も激減…」
「取引先からの問い合わせが全く来なくなった…」
このような悲劇を避けるため、サイトリニューアルでSEO順位を下げない具体的な方法をお伝えします。
私は戦略的ウェブ制作工房エル・タジェールの宮崎です。WordPress構築専門家・ウェブ解析士として100件以上のリニューアルを手がけ、85%以上で順位維持に成功してきました。
この記事では、中小企業・商店のホームページ担当者が本当に知るべき対策を、失敗事例も含めて包み隠さずお伝えします。
なぜリニューアル後に順位が下がるのか？
「リニューアル=順位下落」という思い込みの危険性
多くのホームページ担当者が「リニューアルすると順位が下がる」と思い込んでいますが、これは大きな間違いです。適切な対策を行えば、リニューアル後に順位を上げることも十分可能です。
実際に、私が手がけた地域の製造業企業では、リニューアル3ヶ月後に主要キーワードで15位から8位に向上し、月間問い合わせ数が2倍に増加した事例があります。
問題は、多くの制作会社がSEOの重要性を理解していないことです。「見た目が良くなれば大丈夫」という考えでリニューアルを進めると、必ずと言っていいほど順位が下がります。
順位下落の本当の原因
私がこれまで相談を受けた失敗事例を分析すると、順位下落の原因には明確なパターンがあります。
最も多いのがリダイレクト設定の不備で、全体の約60%を占めています。これは、古いページから新しいページへの転送設定を間違えたり、設定自体を忘れてしまうケースです。お客様が古いURLにアクセスしても「ページが見つかりません」というエラーページが表示され、Googleからも「このサイトは無くなった」と判断されてしまいます。
次に多いのが重要なコンテンツの削除で、約45%の事例で発生しています。「デザインをスッキリさせたい」という理由で、検索エンジンが高く評価していたテキスト情報を大幅に削除してしまうケースです。特に製造業や専門サービス業では、技術的な説明文を削除することで専門性が伝わらなくなり、大幅な順位下落を招きます。
内部リンクの切断も30%の事例で見られます。ページ同士のつながりが断たれることで、サイト全体の関連性が検索エンジンに伝わらなくなります。
技術的な設定ミスが25%、メタ情報の不適切な変更が20%と続きます。これらはすべて事前対策で防げる問題です。
成功する企業が実践している基本原則
成功している企業には共通する3つの原則があります。
徹底的な事前分析
現在の順位やアクセス状況を詳細に把握し、「なぜ現在の順位なのか」「どのページが重要なのか」を明確にします。地図を持たずに旅行しないのと同じで、現状を理解せずにリニューアルするのは非常に危険です。
段階的な実施
一度にすべてを変更するのではなく、重要度の低いページから順番にリニューアルし、その都度効果を確認します。問題が発生しても、影響を最小限に抑えることができます。
継続的な監視
リニューアル後も定期的に順位やアクセス数をチェックし、問題があれば迅速に対応します。多くの企業が「作って終わり」になってしまいますが、本当に重要なのはリニューアル後の3ヶ月間です。
リニューアル前の準備で8割が決まる
現状把握が最重要である理由
「現状把握を怠ると、必ず失敗する」これは私の15年の経験から断言できます。
まず現在の検索順位を正確に把握しましょう。主要なキーワード10-20個について、PCとモバイルの両方で順位を記録します。無料のGoogle Search Consoleでも基本的な確認は可能です。ただし、季節変動があることも考慮し、可能であれば過去1年間のデータを確認してください。
月間アクセス数の把握も重要です。Google Analyticsで過去1年間の推移を確認し、どの時期にアクセスが集中するのかを理解します。特に中小企業・商店の場合、特定の季節や時期にアクセスが偏ることがあります。
重要ページの特定は最も慎重に行う必要があります。単純にアクセス数が多いページだけでなく、問い合わせにつながりやすいページ、売上に直結するページを明確にします。これらのページは、リニューアル時に最も慎重に扱う必要があります。
コンバージョン経路の分析では、お客様がどのページから入って、どのような経路で問い合わせに至るかを把握します。この導線を壊してしまうと、リニューアル後に問い合わせが激減する可能性があります。
制作会社選びで成否が決まる
制作会社選びは、リニューアルの成否を左右する最も重要な判断です。
信頼できる制作会社の特徴として、次のことが挙げられます。
SEOの重要性
まずSEOの重要性を理解し、具体的な対策を提案してくれることが挙げられます。「とりあえず見た目を良くすれば大丈夫」ではなく、「現在の順位を維持しながら、さらに改善するためにはこの対策が必要」と説明してくれる会社を選びましょう。
過去の実績
過去の実績を数字で説明できることも重要です。「たくさん作っています」ではなく、「このような業種で、リニューアル後に順位が○位向上し、アクセス数が○%増加した」と具体的に説明できる会社が理想的です。
失敗事例の開示
さらに、失敗事例とその対処法も正直に話してくれる会社は信頼できます。完璧な制作会社は存在せず、問題が発生した時にどう対応するかが重要だからです。
一方で避けるべき制作会社は、SEO対策を軽視したり、理解していない会社です。「リニューアル後のSEO対策はどうしますか？」と質問して、曖昧な回答しかできない会社は避けた方が安全です。
料金や対応範囲が曖昧な会社も注意が必要です。後から「これは含まれていません」「追加料金が発生します」と言われることが多いです。
契約前に確認すべき重要事項
制作会社と契約する前に、必ず確認しておくべき重要事項があります。
301リダイレクト設定
これは古いページから新しいページへの転送設定で、SEO評価を引き継ぐために不可欠です。見積書に明記されていない場合は、必ず確認してください。
Google Search Consoleの設定
これはGoogleが無料で提供している、サイトの状況を確認できるツールです。リニューアル後の監視に欠かせないため、設定方法や使い方も教えてもらいましょう。
設定後のテスト・確認方法
どのような項目をチェックし、問題があった場合はどう対応するのかを明確にしておきましょう。
絶対に失敗できない技術的対策
リダイレクト設定が生命線である理由
リダイレクト設定は、サイトリニューアル成功の生命線と言っても過言ではありません。
簡単に説明すると、リダイレクト設定とは「引っ越しした時の転送届け」のようなものです。お客様が古い住所（旧URL）を訪ねてきても、自動的に新しい住所（新URL）に案内してくれる仕組みです。
この設定がされていないと、古いURLにアクセスした人が「ページが見つかりません」というエラーページを見ることになります。さらに深刻なのは、Googleが「このサイトは無くなった」と判断して、これまで蓄積したSEO評価をゼロにしてしまうことです。
制作会社への確認方法ですが、単純に「リダイレクト設定はやってくれますか？」と聞くだけでは不十分です。「どのページからどのページに転送するのか、具体的な設定方法と対象ページ数を教えてください」と詳しく確認しましょう。
見積書には「301リダイレクト設定」という項目が明記されているべきです。対象ページ数も「全ページ」だけでなく、具体的な数字が記載されているかチェックしてください。
タイトルタグ変更時の重要な注意点
タイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果での表示を決める重要な要素です。
現在検索で上位に表示されているページのタイトルを大幅に変更すると、順位が下がる可能性があります。「もっとカッコいいタイトルにしよう」という理由で重要なキーワードを削除してしまうケースが後を絶ちません。
安全な変更例
変更前が「税理士事務所 新宿｜田中会計事務所」だった場合、変更後は「税理士・会計事務所 新宿｜田中会計事務所」のように、「税理士」「新宿」という重要なキーワードを維持しながら改善します。
危険な変更例
「税理士事務所 新宿｜田中会計事務所」から「経営サポートのプロフェッショナル｜田中会計事務所」のように、重要なキーワードが全て無くなってしまうパターンです。
制作会社には「現在検索で上位に表示されているページのタイトルは、重要なキーワードを残したまま改善してください。大幅な変更は避けてください」と明確に伝えましょう。
WordPressでの実践的な設定方法
Yoast SEOの基本設定では、まずWordPress管理画面から『SEO』→『検索結果』の設定を確認します。会社名や組織情報を適切に入力し、『構造化データ』タブからサイトタイプを選択します（会社/組織や個人など）。
地域ビジネスの場合は、Yoast SEOの『ローカルSEO』アドオン（有料）を使うか、別途『All in One Schema Rich Snippets』などの構造化データ用プラグインで地域ビジネス情報を設定するとより効果的です。基本的なYoast SEOの無料版では、組織情報の入力は限定的であることに注意してください。
画像設定の見落としがちなポイント
画像のalt属性設定は、多くの担当者が見落としがちですが、SEOに重要な影響を与えます。
alt属性とは、画像に付ける「見えない説明文」のことです。検索エンジンは画像の内容を直接理解できないため、この説明文で画像の内容を判断します。
良い設定例
「新宿駅から徒歩3分の田中会計事務所の外観写真」のように、画像の内容を具体的に説明します。ファイル名も「tanaka-office-exterior.jpg」のように意味のある名前に変更します。
悪い設定例
「画像」「写真」「イメージ」のような無意味な説明や、「IMG_001.jpg」のような自動生成されたファイル名をそのまま使うことです。
WordPressでは、画像をアップロードする際に「代替テキスト」欄で設定できます。既存の画像は「メディアライブラリ」から編集可能です。
中小企業・商店特有の対策ポイント
ローカルSEO対策の重要性
中小企業・商店の多くは地域密着型のビジネスです。そのため、ローカルSEO対策は大手企業以上に重要になります。
Googleビジネスプロフィールの更新は最優先事項です。リニューアル時には、新しいウェブサイトURLを必ず更新してください。営業時間、住所、電話番号などの基本情報も最新状態に保ちます。高品質な店舗写真を追加し、定期的な投稿で活性化を図ることも重要です。
地域キーワードの戦略的配置では、自然な形で地域名を含むキーワードを配置します。「東京都葛飾区 WordPress制作」「○○駅 美容室」のように、地域名とサービス名を組み合わせたキーワードを重要視しましょう。
地域コンテンツの充実も効果的です。地域のイベントや取り組み、地元企業との連携事例などを積極的に発信することで、地域での認知度向上とSEO効果の両方を得られます。
業種別の重要ポイント
業種によって重要視すべきポイントが異なります。
製造業の場合、技術的な専門性をアピールするコンテンツが重要です。製造工程の詳細説明、品質管理体制、保有する技術や設備などの情報を詳しく記載しましょう。技術資料やカタログのPDFファイルも、適切な名前と説明を付けることで検索対象となります。
サービス業の場合、サービス内容の詳細説明と実績の提示が重要です。具体的なサービス提供手順、料金体系、過去の実績事例などを分かりやすく説明します。お客様の声や成功事例は、信頼性向上とSEO効果の両方に貢献します。
小売業の場合、商品情報の詳細化と在庫管理が重要です。商品の詳細説明、価格情報、在庫状況などを正確に記載します。商品画像も複数の角度から撮影し、適切なalt属性を設定しましょう。
飲食業の場合、メニュー情報と店舗の雰囲気が重要です。料理の写真、価格、アレルギー情報などを詳しく記載し、店内の写真や営業時間、予約方法なども充実させます。
限られた予算での効果的な戦略
中小企業・商店では予算に制約があることが多いため、投資対効果の高い施策から優先的に実施することが重要です。
最優先施策として、301リダイレクトの設定とメタ情報の適切な移行は絶対に省略できません。これらを怠ると、せっかくのリニューアルが逆効果になりかねません。
次に重要な施策として、基本的な構造化データの実装と内部リンクの最適化があります。これらは比較的低コストで実装でき、効果も期待できます。
段階的に実施する施策として、詳細なコンテンツ追加や高度な機能の実装があります。これらは、リニューアル後の効果を確認してから追加で実施することも可能です。
自社で実施可能な施策として、定期的なブログ更新やお客様の声の収集があります。これらは外部に依頼せず、自社のリソースで継続的に実施できるため、長期的なSEO効果が期待できます。
リニューアル後の監視と対処法
継続監視の重要性
リニューアル後の継続的な監視は、成功の鍵となります。多くの企業が「リニューアルして終わり」になってしまいますが、本当に重要なのはリニューアル後の3ヶ月間です。
毎日チェックすべき項目として、主要キーワードの検索順位とアクセス数の大幅な変動があります。大きな変動があった場合は、すぐに原因を調査する必要があります。
毎週チェックすべき項目として、流入キーワードの変化、コンバージョン率、Google Search Consoleでのエラー状況があります。新しいキーワードで流入が増えているか、問い合わせ数に変化はないかを確認します。
毎月チェックすべき項目として、総合的なSEO効果、競合他社との比較、新規キーワードの獲得状況があります。長期的な傾向を把握し、必要に応じて戦略を調整します。
問題発生時の緊急対応手順
問題が発生した場合の対処法を事前に準備しておくことが重要です。
順位が急激に下落した場合、まず24時間以内にリダイレクト設定を確認します。設定漏れや設定ミスがないかチェックし、問題があれば即座に修正します。404エラーページが大量発生していないかも確認しましょう。
アクセス数が大幅に減少した場合、48時間以内にGoogle Search Consoleでインデックス状況を確認します。新しいページが適切にインデックスされているか、noindexタグの設定忘れがないかをチェックします。
コンバージョン率が低下した場合、問い合わせフォームの動作確認、電話番号の表示確認、問い合わせボタンの表示確認を行います。技術的な問題で問い合わせができない状況になっている可能性があります。
回復期間の目安と対策
問題の種類により回復期間は大きく異なります。
軽微な問題（リダイレクト設定の軽微な漏れ、メタ情報の設定ミスなど）の場合、適切に修正すれば1-2ヶ月で回復します。
中程度の問題（重要なコンテンツの削除、内部リンク構造の大幅な変更など）の場合、3-4ヶ月程度の回復期間が必要です。
重大な問題（大量のリダイレクト設定漏れ、サイト全体の構造的な問題など）の場合、6-8ヶ月の長期間を要することもあります。
回復を早めるためには、問題の迅速な特定と修正、専門家への早期相談、段階的な改善実施、継続的な監視と調整が重要です。
よくある質問と実践的な回答
順位安定化の期間について
「リニューアル後、どのくらいの期間で順位が安定しますか？」という質問をよく受けます。
一般的には3-6ヶ月で順位が安定します。最初の2-4週間は変動が大きくても慌てる必要はありません。適切な対策を実施していれば、85%以上のサイトが順位維持に成功します。
ただし、サイトの規模（ページ数が多いほど時間がかかる）、変更の範囲（大幅な変更ほど時間がかかる）、業界の競争状況（競争が激しいほど時間がかかる）、実施した対策の質（対策が適切であるほど早く安定）などの要因により期間は変動します。
私の経験では、中小企業の場合、2-3ヶ月で明確な効果が現れることが多いです。特に技術的な対策を確実に実行した場合、順位の回復は比較的早い傾向にあります。
予算制約がある場合の優先順位
「予算が限られている場合、何を優先すべきですか？」というのも多い質問です。
技術的SEO対策を最優先し、コンテンツ改善は段階的に実施することをお勧めします。301リダイレクト設定とメタ情報の適切な移行は絶対に省略できません。これらを怠ると、どれだけ見た目が良くなっても順位が大幅に下がってしまいます。
次に重要なのは、基本的な構造化データの実装と内部リンクの最適化です。これらは比較的低コストで実装でき、効果も期待できます。
詳細なコンテンツ追加、高度な機能の実装、デザインの大幅な変更などは、後から実施することも可能です。
「技術的な部分は専門家に依頼し、コンテンツは自社で継続的に改善する」という分業も効果的な戦略です。
WordPress特有の注意点
「WordPressのリニューアルで特に注意すべきことは？」という質問もよく受けます。
WordPressの場合、プラグインの互換性とURL構造の変化に特に注意が必要です。新しいテーマとの互換性確認、SEO系プラグインの設定移行、セキュリティ系プラグインの動作確認、フォーム系プラグインの動作テストが重要です。
カスタム投稿タイプのURL変更、カテゴリー構造の変更、固定ページのURL変更、画像ファイルのパス変更なども慎重に行う必要があります。
投稿データの完全なバックアップ、カスタムフィールドの移行、メディアライブラリの確認、ユーザー情報の移行も重要なポイントです。
私が実際に行っている対策として、テスト環境での完全な動作確認、段階的なデータ移行、専用のチェックリストによる確認、24時間以内の問題対応体制があります。
まとめ：成功への確実な道筋
本当に重要な3つのポイント
サイトリニューアルを成功させるために、本当に重要なのは3つだけです。
事前準備
現状分析で失ってはいけない要素を明確化し、信頼できる制作会社を選びます。この段階で手を抜くと、後で取り返しのつかない失敗につながります。
技術的対策
301リダイレクト設定は最重要で、メタ情報の適切な移行、継続的な監視体制も不可欠です。これらは見た目には分からない部分ですが、SEO順位を左右する最も重要な要素です。
問題発生時の迅速な対応
24-48時間以内の初動対応、専門家への早期相談、段階的な改善実施が重要です。問題は必ず発生するものと考え、事前に対応方法を準備しておきましょう。
「技術は分からない」と不安な方へ
多くの担当者が「技術的なことは分からないので…」と不安に思われますが、完全に理解する必要はありません。
重要なのは「何をチェックすべきか」を知っていることです。制作会社に適切な質問ができ、提案内容が妥当かどうかを判断できれば十分です。
この記事でお伝えした内容を参考に、制作会社と積極的にコミュニケーションを取ってください。良い制作会社なら、専門用語を使わずに分かりやすく説明してくれるはずです。
成功への投資として考える
サイトリニューアルは、単なる「ホームページの作り直し」ではなく、会社の未来への重要な投資です。
適切に行えば、検索順位の向上、アクセス数の増加、問い合わせ数の増加、最終的には売上の向上につながります。しかし、間違った方法で進めると、これまで築き上げてきたオンラインでの存在感を失ってしまう危険性があります。
失敗のリスクを最小限に抑え、確実な成果を得るためには、正しい知識と経験豊富なパートナーが必要です。
エル・タジェールの確実なサポート
私たちエル・タジェールは、「作って終わり」ではなく、お客様のビジネス成長のパートナーとして伴走することをお約束します。
なぜ85%以上が成功するのか
これまで100件以上のリニューアルを手がけ、85%以上で順位維持に成功している理由があります。
中小企業特化の対策ノウハウにより、限られた予算とリソースの中で最大の効果を生み出す方法を熟知しています。大手企業向けの手法をそのまま適用するのではなく、中小企業・商店の実情に合わせた最適な提案を行います。
ウェブ解析士・SEO検定1級の専門知識により、データに基づいた継続的な改善支援を提供しています。勘や経験に頼らず、確実な根拠に基づいた対策を実施します。
段階的リニューアルの提案により、リスクを最小限に抑えながら確実に成果を上げる方法をご提案します。
安心のサポート体制
リニューアル後3ヶ月間の無料監視により、問題が発生した場合も迅速に対応します。平日8:00-16:00の営業時間内でのサポートにより、困った時にはすぐに相談していただけます。
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