【これ便利】GA4で特定の流入元を把握する方法：UTMパラメータの活用

1. ベースとなるウェブサイトURLを入力

URLビルダーを開き、追跡したいページのURLを正確に入力します。
例: https://example.com/landing-page

2. 必要なキャンペーンパラメータを入力

以下のパラメータを入力して、リンクを特定の流入元やキャンペーンに紐づけます。

• utm_source（流入元）
  どの媒体からの流入かを特定するための値を入力します。
  例: google, newsletter, facebook
• utm_medium（媒体）
  流入の形式を指定します。
  例: cpc（クリック課金広告）, email（メール）, social（ソーシャルメディア）
• utm_campaign（キャンペーン名）
  キャンペーン全体の識別に使う名前を入力します。
  例: spring_sale, new_product_launch
• utm_term（任意：検索キーワード）
  広告のキーワードを追跡したい場合に入力します。
  例: shoes, online_courses
• utm_content（任意：コンテンツ識別）
  同一キャンペーン内の異なるリンクや広告を区別するための値を設定します。
  例: header_banner, footer_link

3. UTM付きURLの生成

必要なパラメータを入力すると、URLビルダーが自動的に追跡用の完全なURLを生成します。
例:

https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale

4. UTM付きURLをコピーしてリンク先に設定

生成されたURLをコピーして、リンク先として使用します。例えば：

• ウェブサイトのバナーリンク
• SNSの投稿リンク
• メール内のCTA（Call to Action）

5. 作成したURLを短縮（オプション）

URLが長く見えにくい場合、短縮URLサービス（例: Bitly）を使用すると、よりコンパクトなリンクに変換できます。

6. UTMパラメータの確認

Google Analytics 4などでキャンペーンの流入状況を確認します。「トラフィック獲得」レポートやエクスプロレーションでutm_sourceやutm_campaignを元にデータを分析できます。

注意点

• パラメータ値は小文字で統一するとデータの一貫性を保てます。
• 入力ミスを防ぐため、各パラメータの値をチーム内で統一するルールを決めておくと便利です。

UTMパラメータを活用した詳細なトラフィック分析において、パラメータに一貫した名前をつけることは極めて重要です。なぜなら、この規則性こそが、データの正確な集計と解釈、ひいては効果的なマーケティング戦略の立案を可能にするからです。

場当たり的に、あるいは担当者ごとに異なるルールで名前をつけてしまうと、後からデータを分析する際に、同じキャンペーンや流入元であるにもかかわらず、別々のものとして集計されてしまう可能性があります。これでは、せっかくUTMパラメータで細かくトラフィックを分類した意味がなくなってしまいます。

例えば、「summer_sale」「SummerSale」「summer-sale」といった異なる表記が混在してしまうと、GA4上でこれらは全て別のキャンペーンとして認識されます。その結果、本来は一つのキャンペーンとして分析すべきデータが分断され、正確な効果測定ができなくなります。また、データの比較やレポート作成にも支障をきたし、結果的にマーケティング施策の改善に繋げることが難しくなってしまいます。

規則性があることのメリット

逆に、明確な命名規則を設け、チーム内で共有・遵守することで、以下のようなメリットが得られます。

• データの正確性と一貫性の確保: 同じキャンペーンや流入元が確実に同一のものとして集計され、正確な分析が可能になります。
• 分析作業の効率化: データの分類やフィルタリングが容易になり、分析作業の効率が大幅に向上します。
• レポート作成の容易化: 一貫したデータに基づいた、分かりやすく説得力のあるレポートを作成できます。
• 効果的なPDCAサイクルの実現: 正確な分析結果に基づいて、効果的な改善策を立案・実行し、PDCAサイクルを回すことができます。

このように、UTMパラメータの命名規則は、データドリブンなマーケティング活動を成功させるための、いわば「縁の下の力持ち」です。具体的には、以下のような点に注意して、命名規則を策定するとよいでしょう。

命名する時の注意点

• 使用する文字: 小文字のアルファベット、数字、ハイフン、アンダースコアなどを基本とし、大文字やスペースは避ける、もしくは特定のルールで統一する（例：全て小文字にする、スペースはアンダースコアで代用する）
• 単語の区切り方: ハイフンやアンダースコアで単語を区切る方法を統一する（例：summer-sale, summer_sale）
• パラメータの値の表記: キャンペーン名、媒体名、コンテンツ名などの表記を統一する (例：日付はYYYYMMDD形式にする、媒体名は略称リストを作成してそれに従う)

さらに、作成した命名規則は、スプレッドシートやドキュメントなどで管理し、チーム内でいつでも参照できるようにしておくことが重要です。新しくキャンペーンを実施する際には、必ずこの規則に従ってUTMパラメータを設定し、運用していくようにしましょう。

一貫した命名規則に基づいたUTMパラメータの運用は、精度の高いデータ分析、効果測定、そしてマーケティング成果の最大化へと繋がる、必要不可欠な取り組みなのです。

それぞれのパラメータは、次のディメンションで見ることができます。

レポートでUTMパラメータを確認するには

GA4のレポート画面で、設定したUTMパラメータがどのように反映されているかを確認する方法は以下の通りです。

まず、レポートメニューから「ライフサイクル」>「集客」と進み、「ユーザー獲得」または「トラフィック獲得」のいずれかを開きます。ここまでは共通の手順です。

次に、分析したい軸に合わせて、レポートのディメンション（データの切り口）を変更します。

• ユーザー単位で流入元を確認したい場合（例：どの媒体から新規ユーザーが多く流入しているか）: 「ユーザー獲得」レポートを開き、ディメンションを「ユーザーの最初の参照元 / メディア」に切り替えます。これで、ユーザーが最初にサイトに訪れた際の utm_source と utm_medium の値が表示されます。
• セッション単位で流入元を確認したい場合（例：どの媒体が直近のセッションに貢献しているか）: 「トラフィック獲得」レポートを開き、ディメンションを「セッションの参照元 / メディア」に切り替えます。これで、セッションが発生した際の utm_source と utm_medium の値が表示されます。

さらに、utm_campaign の値も併せて確認したい場合は、ディメンションの横にある「＋」ボタンをクリックします。「ユーザーの最初のキャンペーン」（ユーザー単位の場合）または「セッションのキャンペーン」（セッション単位の場合）を選択してディメンションに追加することで、キャンペーンごとのデータを確認できます。

この手順を踏むことで、どの流入元（utm_source）、どのメディア（utm_medium）から、どのようなキャンペーン（utm_campaign）を通じてユーザーが訪問したのかを、GA4のレポート上で詳細に把握することができます。これらのデータを活用することで、マーケティング施策の効果をより正確に測定し、最適化につなげることが可能となります。

探索でUTMパラメータを詳細に確認する

GA4の「探索」機能では、レポート機能と同様にUTMパラメータを確認できるだけでなく、より詳細な分析を行うことが可能です。

探索でも、ディメンションとして「ユーザーの最初の参照元 / メディア」または「セッションの参照元 / メディア」を使用することで、utm_source と utm_medium の値を確認できます。さらに、「ユーザーの最初のキャンペーン」または「セッションのキャンペーン」を追加すれば、utm_campaign の値も確認可能です。これはレポート機能と同じです。

しかし、探索の大きな利点は、utm_term や utm_content に設定した値も確認できることです。 これにより、レポート機能では確認できなかった、より詳細な情報を得ることができます。

例えば、utm_term に設定したキーワードごとのパフォーマンスを分析したり、utm_content に設定した広告のクリエイティブやコンテンツごとの効果を比較したりすることが可能になります。

このように、探索機能を活用することで、UTMパラメータに設定した全ての値を自由に組み合わせて分析することができます。より深い洞察を得たい場合や、詳細なデータを基に戦略を練りたい場合には、探索機能を積極的に活用することをお勧めします。