サイトリニューアルで検索順位を上げる！SEO効果を最大化する秘訣とは？
こんにちは！ウェブ解析士の宮崎真一です。
WEB制作工房エル・タジェールでは、サイト制作に関するさまざまな情報を、ブログを通じてお伝えしています。
サイトの製作・リニューアルのことなら、WEB制作工房エル・タジェールにお気軽にご相談下さい。
はじめに
サイトリニューアルは、企業のビジネスを成長させるための重要な施策の一つです。古くなったデザインを一新し、最新の機能を導入することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ブランドイメージを高めることができます。しかし、華やかなデザインや最新機能の追加にばかり注目してしまい、SEO対策が疎かになると、せっかくのリニューアルが逆効果になることも少なくありません。
実際、多くの企業がサイトリニューアル後に検索順位の大幅な下落を経験しています。ある調査によると、サイトリニューアルを実施した企業の約60%が、一時的、または恒久的にオーガニック検索からのトラフィックが減少したと回答しています。これは、リニューアルによってウェブサイトの構造やコンテンツ、URLなどが変更されることで、検索エンジンからの評価に大きな影響を与えるためです。
この記事では、サイトリニューアルがSEOに与える影響を正しく理解し、リニューアルを成功に導くための具体的な方法をウェブ解析士が解説します。これからリニューアルを検討している企業のウェブ担当者、マーケティング担当者の方はもちろん、過去にリニューアルでSEOに失敗した経験がある方、ウェブ制作会社でクライアントにSEOを考慮したリニューアルを提案したい方にも、ぜひご一読いただきたい内容です。
サイトリニューアルは、SEOの観点から見ても大きなチャンスです。適切な対策を講じることで、検索順位を向上させ、より多くのユーザーにリーチできるウェブサイトへと生まれ変わらせることができるのです。本記事で紹介する7つのチェックポイントを参考に、SEO効果を最大化するサイトリニューアルを実現しましょう。
サイトリニューアルがSEOに与える影響
サイトリニューアルは、SEOにポジティブな影響とネガティブな影響の両方を与える可能性があります。ここでは、それぞれの影響について詳しく見ていきましょう。
ポジティブな影響
ユーザーエクスペリエンス向上による、滞在時間・回遊率の改善
デザインやナビゲーションを改善し、ユーザーにとって使いやすいサイトにすることで、ユーザーの滞在時間やページ回遊率が向上します。これは、検索エンジンに「ユーザーにとって価値のあるサイト」と評価され、検索順位の向上につながります。
モバイルフレンドリー対応による、モバイル検索順位の向上
スマートフォンやタブレットでの閲覧に最適化されたサイト（モバイルフレンドリーなサイト）は、モバイル検索結果で優遇されます。多くのユーザーがモバイルデバイスから検索する現代において、モバイルフレンドリー対応は必須と言えるでしょう。
コンテンツの再編成による、キーワードとコンテンツのマッチング向上
リニューアルを機にコンテンツを見直し、ターゲットキーワードとの関連性を高めることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。不要なコンテンツを削除したり、内容を統合したりすることで、サイト全体の品質向上にもつながります。
サイト構造の最適化による、クローラビリティの向上
サイト構造を整理し、検索エンジンのクローラーがサイト内を効率的に巡回できるようにすることで、インデックス速度が向上し、検索結果に表示されやすくなります。
ネガティブな影響（リスク）
リダイレクト設定ミスによる、旧URLの評価喪失と404エラー増加
URLが変更されたにもかかわらず、古いURLから新しいURLへの301リダイレクトが適切に設定されていない場合、検索エンジンは古いURLをインデックスし続け、新しいURLを正しく評価できません。その結果、検索順位が下落し、404エラー（ページが見つからないエラー）が増加し、ユーザーエクスペリエンスも損なわれます。
コンテンツ削除・変更による、検索順位の下落
SEOで評価されていたコンテンツを削除したり、内容を大幅に変更したりすると、検索エンジンからの評価がリセットされ、検索順位が下落する可能性があります。特に、主要なキーワードで上位表示されていたページを削除・変更する場合は、慎重な検討が必要です。
サイト構造の改悪による、クローラビリティの低下
クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーがWebサイトの情報を収集しやすいか、理解しやすいかということです。
サイト構造が複雑化したり、内部リンクが適切に設定されていなかったりすると、クローラーがサイト内を効率的に巡回できず、インデックスに時間がかかったり、一部のページがインデックスされなかったりする可能性があります。
ページ表示速度の低下による、ユーザーエクスペリエンスの悪化
ユーザーエクスペリエンス（UX）とは、ユーザーが商品やサービスを利用した際に得られる体験や感情のことです。
リニューアルによってサイトの構造が複雑になったり、画像や動画などのコンテンツが増えすぎたりすると、ページの表示速度が低下する可能性があります。ページの表示速度はユーザーエクスペリエンスに大きく影響し、SEOの評価にも関わるため、注意が必要です。
このように、サイトリニューアルはSEOに諸刃の剣となり得ます。しかし、適切な対策を講じることで、リスクを最小限に抑え、ポジティブな影響を最大化することができるのです。
サイトリニューアルでSEOに失敗する典型的なケース
ここでは、サイトリニューアルでSEOに失敗する典型的なケースを、具体的な事例を交えて紹介します。これらの失敗例から学び、同じ轍を踏まないようにしましょう。
ケース1: リダイレクト設定を忘れて、アクセス数が激減
ある企業は、サイトリニューアルでドメインとサイト構造を大幅に変更しましたが、旧URLから新URLへの301リダイレクトを適切に設定しませんでした。その結果、リニューアル直後から検索順位が大幅に下落し、オーガニック検索からのトラフィックが激減しました。特に、主要なキーワードで上位表示されていたページのURLを変更したにもかかわらず、リダイレクトを設定しなかったことが大きな痛手となりました。
原因: リダイレクト設定の重要性に対する認識不足と、リニューアル前の十分な計画・準備不足が原因です。
対策: リニューアル前に、変更されるURLをすべてリストアップし、それぞれに対応する新しいURLへの301リダイレクトを計画的に設定することが重要です。また、リダイレクト設定後は、正しく機能しているかを確認するために、リダイレクトチェッカーなどのツールを利用しましょう。
リダイレクトについては、こちらの記事も参考にしてください。
ケース2: コンテンツを大幅削減し、主要キーワードで順位下落
ある企業は、サイトの情報量を整理する目的で、リニューアル時に多くのコンテンツを削除しました。しかし、削除したコンテンツの中には、特定のキーワードで上位表示され、多くのトラフィックを獲得していたページも含まれていました。その結果、リニューアル後、それらのキーワードでの検索順位が下落し、サイト全体のアクセス数も減少しました。
原因: コンテンツの価値を十分に精査せずに、安易に削除してしまったことが原因です。
対策: コンテンツを削除する前に、Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを使って、各ページのトラフィックや貢献度を確認しましょう。特に、多くのトラフィックを獲得しているページや、コンバージョンに貢献しているページは、慎重に扱う必要があります。削除するのではなく、内容を見直してリライトしたり、他のページと統合したりすることも検討しましょう。
サイトリニューアル時のコンテンツについては、こちらの記事も参考になさってください。
ケース3: モバイル対応が不十分で、モバイル検索で圏外へ
ある企業は、サイトリニューアルでデザインを一新しましたが、モバイルフレンドリー対応が不十分でした。スマートフォンで閲覧すると、レイアウトが崩れたり、文字が小さすぎて読みにくかったりする状態でした。その結果、モバイル検索での順位が大幅に下落し、モバイルユーザーからのアクセスが激減しました。
原因: モバイルファーストの考え方が欠けており、デスクトップでの見え方だけを重視してしまったことが原因です。
対策: サイトリニューアルでは、モバイルファーストでデザイン・開発を行い、あらゆるデバイスで快適に閲覧できるサイトを目指しましょう。レスポンシブデザインを採用する、モバイル専用ページを用意するなどの方法があります。Googleのモバイルフレンドリーテストなどのツールを使って、モバイル対応状況を確認することも重要です。
モバイル対応については、こちらの記事が詳しいです。
ケース4: 内部リンクが不足し、主要ページの順位が下落
ある企業は、サイトリニューアルでトップページのデザインを大幅に変更しましたが、主要なページへの内部リンクが不足していました。その結果、検索エンジンのクローラーが主要ページを効率的にクロールできず、それらのページの検索順位が下落しました。
原因: 内部リンクのSEO効果に対する理解不足と、サイト構造の設計ミスが原因です。
対策: 内部リンクは、ユーザーの利便性を高めるだけでなく、検索エンジンのクローラビリティを向上させるためにも重要です。トップページやカテゴリページから、重要なページへの内部リンクを適切に設置しましょう。また、パンくずリストを設置することも、クローラビリティの向上に効果的です。
ケース5: 画像のalt属性が未設定で、画像検索からの流入を逃す
ある企業は、サイトリニューアルで多くの画像を掲載しましたが、画像のalt属性を適切に設定していませんでした。その結果、画像検索からの流入を逃すこととなりました。
原因: alt属性の役割と重要性を理解していなかったことが原因です。
対策: alt属性は、画像の内容を検索エンジンに伝えるための重要な要素です。すべての画像に、内容を的確に表すalt属性を設定しましょう。
これらの失敗例は、ほんの一例です。サイトリニューアルでは、他にも様々な要因でSEOに失敗する可能性があります。重要なのは、これらの失敗例から学び、事前に対策を講じることです。
サイトリニューアルでSEOを成功に導く7つのチェックポイント
ここでは、サイトリニューアルでSEOを成功に導くために、必ず押さえておきたい7つのチェックポイントを、事前準備、リニューアル実施中、リニューアル後の3つのフェーズに分けて解説します。
１．事前準備
1-1.現状分析
- 目的
- リニューアル前のSEOパフォーマンスを把握し、リニューアル後の効果測定のベースラインとします。
- 方法
- Google Search Consoleで、現在の検索順位、クリック数、表示回数、CTRなどを確認します。特に、主要なキーワードでの順位とトラフィックを記録しておきましょう。Google Analyticsで、オーガニック検索からのトラフィック、直帰率、滞在時間、コンバージョン率などを確認します。どのページが多くのトラフィックを獲得しているか、どのページがコンバージョンに貢献しているかを把握しましょう。
- AhrefsやSEMrushなどのSEOツールを使って、被リンクの状況を確認します。どのサイトから、どのようなアンカーテキストでリンクされているかを把握し、リダイレクト設定の参考にしましょう。
- ポイント
- 現状の強みと弱みを明確にすることで、リニューアルで注力すべきポイントが見えてきます。
1-2.目標設定
- 目的
- リニューアルで達成したいSEO目標を明確にすることで、リニューアルの方向性を定め、効果測定を容易にします。
- 方法
- SMARTの法則（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）に基づいて、具体的かつ実現可能な目標を設定しましょう。
- 例）「リニューアル後3ヶ月以内に、主要キーワード〇〇での検索順位を〇位以内に上げる」「リニューアル後半年以内に、オーガニック検索からのトラフィックを〇%増加させる」
- ポイント
- 目標は、現実的かつ挑戦的なレベルに設定することが重要です。
1-3.キーワード戦略
- 目的
- ターゲットユーザーが検索するキーワードを特定し、コンテンツとの関連性を高めることで、検索エンジンからの評価を高めます。
- 方法
- Googleキーワードプランナーや、Ahrefs, SEMrushなどのキーワード調査ツールを使って、ターゲットキーワードの検索ボリュームや競合性を調査します。
- サジェストキーワードや関連キーワードも調査し、キーワードの幅を広げます。
- 選定したキーワードを、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ、本文などに適切に配置します。
- ポイント
- キーワードは、ユーザーの検索意図を理解した上で選定することが重要です。また、キーワードの詰め込みすぎは逆効果になるため、注意しましょう。
1-4.サイト構造設計
- 目的
- ユーザーと検索エンジンの両方にとって、わかりやすく、論理的なサイト構造を設計することで、ユーザビリティとクローラビリティを向上させます。
- 方法
- トップページを起点として、カテゴリページ、詳細ページへと階層構造を設計します。
- 重要なページは、トップページからできるだけ少ないクリック数でアクセスできるようにしましょう。
- パンくずリストを設置して、ユーザーがサイト内のどこにいるかをわかりやすくします。
- URLは、短く、わかりやすく、キーワードを含んだものにしましょう。
- ポイント
- サイト構造は、ユーザーの視点に立って設計することが重要です。また、検索エンジンのクローラーがサイト内を効率的に巡回できるような構造にすることも意識しましょう。
1-5.リダイレクト計画
- 目的
- URLの変更によって発生する可能性のある、検索順位の下落や404エラーの増加を防ぎます。
- 方法
- 変更されるURLをすべてリストアップし、それぞれに対応する新しいURLへの301リダイレクトを設定します。
- .htaccessファイルやサーバーの設定でリダイレクトを設定できます。
- リダイレクト設定後は、正しく機能しているかを確認するために、リダイレクトチェッカーなどのツールを利用しましょう。
- ポイント
- リダイレクト設定は、SEO対策において非常に重要です。漏れなく、正しく設定するようにしましょう。
２．リニューアル実施中
コンテンツ移行/最適化
- 目的
- 既存コンテンツの価値を維持しつつ、新サイトに合わせて最適化することで、検索エンジンからの評価を高めます。
- 方法
- 既存のコンテンツを棚卸しし、残すコンテンツ、更新するコンテンツ、削除するコンテンツを決めます。
- 残すコンテンツは、新サイトのデザインや構造に合わせて、必要に応じてリライトや修正を行います。
- 新しいコンテンツを作成する場合は、キーワード調査の結果に基づいて、ターゲットキーワードを適切に設定しましょう。
- タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ、本文などを最適化します。
- 画像のalt属性も忘れずに設定しましょう。
- ポイント
- コンテンツは、ユーザーにとって価値のあるものであることが最も重要です。SEO対策を意識しつつ、ユーザーのニーズを満たすコンテンツを作成しましょう
３．リニューアル後
効果測定と継続的改善
- 目的
- リニューアル後のSEOパフォーマンスを分析し、問題点を特定して改善することで、検索順位の向上とトラフィックの増加につなげます。
- 方法
- Google Search Consoleで、検索順位、クリック数、表示回数、CTRなどの推移を確認します。
- Google Analyticsで、オーガニック検索からのトラフィック、直帰率、滞在時間、コンバージョン率などの推移を確認します。
- AhrefsやSEMrushなどのSEOツールを使って、被リンクの状況を確認します。
- 定期的に効果測定を行い、問題点があれば迅速に対処しましょう。
- A/Bテストなどを実施して、より効果の高いデザインやコンテンツを検証しましょう。
- ポイント
- SEOは長期的な取り組みです。リニューアル後も継続的にサイトを分析し、改善を続けることが重要です。
SEOに強いサイトリニューアルを実現するための秘訣
サイトリニューアルを単なる見た目の変更や新機能の追加で終わらせてはいけません。真の成功とは、ユーザーにとって価値あるサイトへと進化させ、その結果としてビジネス目標を達成することです。そのためには、技術的なSEO対策だけに留まらず、ユーザー視点を徹底的に追求し、リニューアル後も継続的な改善を続けることが不可欠です。以下、そのための3つの重要なポイントを深掘りします。
1. ユーザーファーストの視点を徹底する：ユーザーの心を掴むサイト体験を創造する
検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるサイトを高く評価します。これはつまり、ユーザーの満足度を高めることが、SEOにおいても最も効果的な戦略であることを意味します。では、ユーザーにとって価値のあるサイトとは、どのようなものでしょうか？
それは、ユーザーが抱える疑問や悩みを解決し、求める情報を迅速かつ的確に提供できるサイトです。そのためには、まずユーザーが何を求めているのかを深く理解する必要があります。
- ユーザーはどのような情報を求めているのか？
- ユーザーはどのような悩みを抱えているのか？
- ユーザーはどのような言葉で検索するのか？
これらの疑問に答えるために、ペルソナ設定、カスタマージャーニーマップの作成、キーワード調査、競合サイト分析などを通じて、ユーザー像を明確化しましょう。
そして、ユーザーの視点に立って、サイトの設計・構築を進めます。具体的には、以下のような点を意識しましょう。
- 直感的でわかりやすいナビゲーション: ユーザーが迷うことなく、目的の情報にたどり着けるように、シンプルでわかりやすいナビゲーションを設計しましょう。
- 明確な情報構造: 情報の優先順位を明確にし、ユーザーが理解しやすいように情報を整理しましょう。見出しや箇条書きなどを効果的に活用し、視覚的にもわかりやすいレイアウトを心がけましょう。
- ユーザーの行動を促すCTAの配置: ユーザーにどのような行動を取ってほしいのかを明確にし、適切な場所にCTA（Call To Action）ボタンを配置しましょう。例えば、「資料請求」「お問い合わせ」「商品購入」など、目的に合わせたCTAを設置することで、コンバージョン率の向上が期待できます。
- 高速なページ表示速度: ページの表示速度が遅いと、ユーザーはストレスを感じ、サイトから離脱してしまいます。画像の最適化やキャッシュの活用など、表示速度を向上させるための対策を徹底しましょう。
- あらゆるデバイスに対応したレスポンシブデザイン: スマートフォンやタブレットなど、あらゆるデバイスで快適に閲覧できるように、レスポンシブデザインを採用しましょう。
ユーザーにとって使いやすく、満足度の高いサイト体験を提供することが、結果的に検索エンジンからの高評価にもつながり、SEO効果を最大化することができるのです。
2. 専門家の知見を活用する：SEOのプロの視点で、成功への確かな道筋を描く
SEOは、検索エンジンのアルゴリズムや最新トレンドなど、専門的な知識と経験が求められる分野です。特に、サイトリニューアルのような大規模なプロジェクトにおいては、専門家の知見を活用することが、成功への近道となります。
SEOコンサルタントやウェブ制作会社などの専門家は、豊富な経験と実績に基づき、以下のようなサポートを提供してくれます。
- 現状のSEOパフォーマンスの詳細な分析: 専門的なツールを用いて、現状のサイトの強みと弱みを明らかにし、改善ポイントを明確にします。
- 効果的なSEO戦略の立案: ビジネス目標やターゲットユーザーに合わせて、最適なSEO戦略を立案します。
- リニューアル時の技術的なSEO対策の実施: リダイレクト設定、サイト構造の最適化、コンテンツの移行など、技術的なSEO対策を漏れなく実施します。
- リニューアル後の継続的なモニタリングと改善: リニューアル後のパフォーマンスを継続的にモニタリングし、必要に応じて改善策を提案します。
特に、以下のようなケースでは、専門家のサポートが不可欠と言えるでしょう。
- 複雑なサイト構造のリニューアル: サイトの規模が大きく、構造が複雑な場合、SEOの専門知識がなければ、リニューアルによって検索順位を大きく下げてしまうリスクがあります。
- 大規模なコンテンツ移行: 大量のコンテンツを移行する場合、リダイレクト設定やコンテンツの最適化など、専門的な作業が必要となります。
- SEOで大きな成果を上げたい場合: 競争の激しいキーワードで上位表示を目指す場合や、オーガニック検索からの流入を大幅に増やしたい場合は、専門家の高度な知識と戦略が必要となります。
専門家の知見を活用することで、失敗のリスクを最小限に抑え、サイトリニューアルを成功に導くことができるでしょう。
3. リニューアル後も継続的に改善する：成長し続けるサイトを育てる
サイトリニューアルは、ゴールではなく、新たなスタートです。SEOは一度対策して終わりではなく、継続的な改善が不可欠です。リニューアル後も定期的にサイトのパフォーマンスを分析し、ユーザーのニーズや検索エンジンのアルゴリズムの変化に合わせて、コンテンツやサイト構造を最適化していく必要があります。
具体的には、以下のような点を意識しましょう。
- 定期的なアクセス解析: Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを使って、ユーザーの行動を分析しましょう。どのページが人気なのか、どのページで離脱が多いのか、どのようなキーワードで流入しているのかなどを把握することで、改善ポイントが見えてきます。
- ユーザーフィードバックの収集: アンケートやユーザーインタビューなどを通じて、ユーザーの意見や要望を収集しましょう。ユーザーの生の声は、サイト改善のための貴重なヒントとなります。
- A/Bテストの実施: デザインやコンテンツの異なる複数のパターンをテストし、より効果の高いパターンを採用しましょう。A/Bテストを繰り返すことで、コンバージョン率の向上やユーザーエンゲージメントの向上が期待できます。
- 競合サイトの動向をチェック: 競合サイトの動向を常にチェックし、優れた点は積極的に取り入れましょう。
- 最新のSEOトレンドの把握: 検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しています。最新のSEOトレンドを把握し、サイトに反映させていくことが重要です。
サイトは生き物です。ユーザーのニーズやビジネス環境の変化に合わせて、常に成長し続ける必要があります。リニューアル後も継続的に改善を続けることで、ユーザーにとって価値のあるサイトを維持し、SEO効果を最大化することができるのです。
このように、ユーザーファーストの視点を徹底し、専門家の知見を活用し、リニューアル後も継続的に改善を続けることで、サイトリニューアルを真の成功へと導くことができるでしょう。そして、その先に、ビジネスの成長という大きな果実が待っているのです。
サイトリニューアルの成功、そしてビジネスの成長を、エル・タジェールが強力にサポートいたします。
これまで解説してきたように、サイトリニューアルは、SEOの観点からも非常に複雑で専門的な知識を要するプロジェクトです。ユーザーの心を掴むサイト体験の創造、最新SEOトレンドへの対応、そして継続的なサイト改善。これら全てを高いレベルで実現するためには、豊富な経験と実績を持つプロフェッショナルのサポートが不可欠です。
戦略的ウェブ制作工房エル・タジェールは、これまで数多くの企業のサイトリニューアルを成功に導いてきた、SEO対策とウェブマーケティングの専門家集団です。お客様のビジネスを深く理解し、ユーザー視点と最新SEOの知見を融合させた最適な戦略を立案。リニューアルプロジェクトの計画段階から、サイト公開後の継続的な改善まで、一貫してサポートいたします。
「リニューアルで検索順位を下げたくない」
「ユーザーにとって本当に価値のあるサイトを作りたい」
「サイトリニューアルを通じてビジネスを大きく成長させたい」
このようなお悩みやご希望をお持ちであれば、ぜひ一度、私たちエル・タジェールにご相談ください。お客様のビジネスの成功のために、私たちが全力でサポートいたします。
まずは、無料相談からお気軽にお問い合わせください。
