サイトリニューアルでSEOを成功させる！ウェブ解析士が教えるチェックリストと注意点【2025年最新版】
「ホームページをリニューアルしたのに、アクセス数が減ってしまった…」
「リニューアル後、検索順位が下がってしまった…」
「サイトリニューアルでSEO対策って、何に気をつければいいの？」
もしあなたが、葛飾区で小さな会社や商店を経営していて、ホームページのリニューアルを検討している、あるいはリニューアル後にSEOの不調を感じているなら、この記事はまさにあなたのための羅針盤となるでしょう。
この記事では、サイトリニューアルでSEOを成功させるために、ウェブ解析士の視点から注意すべきポイントとチェックリストを詳しく解説します。
この記事を読めば、あなたは以下の知識とスキルを身につけることができます。
- サイトリニューアルにおけるSEOの重要性を理解し、リスクを回避できる
- リニューアルの各段階で注意すべきポイントを把握し、具体的な対策を講じられる
- チェックリストを活用して、SEO対策を漏れなく実施し、効果を最大化できる
さあ、ホームページをリニューアルし、SEO効果を最大限に引き出すための旅に出発しましょう。
なぜサイトリニューアルでSEOに失敗するのか？：知っておくべき５つのSEOリスク
ホームページのリニューアルは、デザインを一新したり、機能を改善したりすることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、集客効果を高めるための重要な施策です。
しかし、SEO対策を怠ると、リニューアルによって検索順位が下がり、アクセス数が減少してしまうというリスクも伴います。
リニューアルにおけるSEOリスクは、主に以下の５つが挙げられます。
リスク１
サイト構造の変更による評価の低下
検索エンジンは、ホームページの構造を理解し、各ページの重要度を評価することで、検索順位を決定しています。リニューアルによってサイト構造が大きく変わると、検索エンジンはホームページの情報を正しく把握できなくなり、評価が低下する可能性があります。
サイト構造を変更する際には、ユーザーだけでなく、検索エンジンにとっても分かりやすい構造を設計することが重要です。パンくずリストの設置や、内部リンクの最適化など、検索エンジンがホームページをスムーズにクロールできるように工夫しましょう。
リスク２
URL変更によるリンク切れ：過去の「努力」を無にする
リニューアルによってURLが変更されると、他のホームページからのリンク（被リンク）が無効になってしまいます。被リンクは、SEO評価を高める上で非常に重要な要素であるため、リンク切れは大きな損失となります。
URLを変更する際には、必ず301リダイレクトを設定し、旧URLから新URLへの転送処理を行いましょう。また、Google Search Consoleでアドレス変更を申請することも忘れずに行いましょう。
リスク３
コンテンツの削除・変更によるキーワードの喪失
リニューアルによってコンテンツが削除されたり、内容が大きく変更されたりすると、これまで獲得してきたキーワードのSEO評価を失ってしまう可能性があります。
コンテンツを削除・変更する際には、キーワードの重要性を考慮し、代替となるコンテンツを作成したり、キーワードを適切に配置したりするなど、SEO評価を維持するための対策を講じましょう。
リスク４
モバイルフレンドリー対応の不備：現代の「常識」に逆らう
スマートフォンでの閲覧が主流となっている現代において、モバイルフレンドリーに対応していないホームページは、検索順位が下がる傾向にあります。リニューアルによってモバイルフレンドリー対応が不十分になると、SEO評価が低下する可能性があります。
レスポンシブデザインを採用したり、viewportの設定を適切に行ったりするなど、モバイルフレンドリーなホームページを構築しましょう。
リスク５
表示速度の低下：ユーザーに「我慢」を強いる
ホームページの表示速度は、ユーザーエクスペリエンスだけでなく、SEO評価にも影響を与えます。表示速度が遅いホームページは、ユーザーの離脱率を高め、検索順位が下がる可能性があります。
画像の最適化、キャッシュの活用、CDNの導入など、様々な方法で表示速度を改善しましょう。Google PageSpeed Insightsなどのツールを活用して、表示速度を診断し、改善点を見つけることも重要です。
これらのSEOリスクを回避するためには、リニューアル前にSEO対策を計画し、各段階で適切な対策を講じることが重要です。
サイトリニューアルでSEOを成功させるための３つの段階別チェックリスト：ウェブ解析士が教える実践的対策
ここでは、サイトリニューアルでSEOを成功させるために、リニューアルの各段階で注意すべきポイントをチェックリスト形式でご紹介します。
段階１
リニューアル構想段階：成功の「設計図」を描く
リニューアル構想段階は、リニューアルの方向性を決定づける、非常に重要な段階です。
この段階でSEO対策をしっかりと計画することで、リニューアル後のSEO効果を最大化することができます。
リニューアル構想段階は、リニューアルの目的を明確にし、SEO対策の基本方針を決定する重要な段階です。
段階1-1 リニューアルの目的を明確にする（例：集客アップ、ブランドイメージ向上）
リニューアルによって何を達成したいのかを明確にすることは、SEO対策の方向性を定める上で非常に重要です。集客アップ、ブランドイメージ向上、コンバージョン率改善など、具体的な目標を設定することで、リニューアル後のSEO対策を効果的に進めることができます。
目的を明確にする際には、数値目標を設定することも有効です。例えば、「リニューアル後３ヶ月でアクセス数を〇〇%アップする」「〇〇というキーワードで検索順位〇位以内に入る」など、具体的な数値目標を設定することで、リニューアルの効果を測定しやすくなります。
段階1-2 ターゲットキーワードを再選定する：お客様の言葉で語りかける
リニューアル後のターゲット顧客を想定し、適切なキーワードを再選定することは、SEO対策の基本です。ターゲット顧客がどのようなキーワードで検索するのかを調査し、ホームページに適切なキーワードを盛り込むことで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
キーワードを再選定する際には、キーワード選定ツールを活用したり、競合サイトのキーワードを分析したりすることが有効です。また、ロングテールキーワードを積極的に活用することも、SEO効果を高める上で重要です。
段階1-3 競合サイトのSEO状況を分析する：ライバルの戦略を知る
競合サイトのSEO対策を分析することは、自社のホームページに足りない要素を把握し、SEO対策を強化するために非常に重要です。競合サイトがどのようなキーワードを使用しているのか、どのようなコンテンツを作成しているのか、どのような被リンクを獲得しているのかなどを分析することで、自社のホームページの改善点を見つけることができます。
競合サイトのSEO状況を分析する際には、SEOツールを活用したり、手動で検索結果を調査したりすることが有効です。
段階1-4 既存サイトのSEO評価を把握する：現状を正しく理解
リニューアル前の既存サイトのSEO評価を把握することは、リニューアル後のSEO対策を効果的に進める上で非常に重要です。Google Search Consoleを活用して、既存サイトの検索順位、表示回数、クリック数などを確認し、SEO評価を把握しましょう。
既存サイトのSEO評価を把握することで、リニューアルによって失う可能性のあるSEO資産を特定し、リニューアル後のSEO対策で重点的に取り組むべきポイントを明確にすることができます。
段階1-5 リニューアル後のサイト構造を設計する（URL設計を含む）
リニューアル後のサイト構造を設計することは、SEO対策において非常に重要な要素です。ユーザーにとって分かりやすく、検索エンジンにとってもクロールしやすいサイト構造を設計することで、SEO評価を高めることができます。
サイト構造を設計する際には、階層構造を深くしすぎないようにしたり、パンくずリストを設置したり、内部リンクを最適化したりすることが重要です。また、URL設計もSEO評価に影響するため、慎重に行う必要があります。
段階1-6 モバイルフレンドリー対応を検討する
スマートフォンでの閲覧が主流となっている現代において、モバイルフレンドリー対応はSEO対策において必須です。レスポンシブデザインを採用するなど、モバイルフレンドリーなホームページを設計することで、スマートフォンユーザーの利便性を高め、SEO評価を高めることができます。
Googleのモバイルフレンドリーテストを活用して、ホームページがモバイルフレンドリーに対応しているかどうかを確認することも重要です。
段階1-7 表示速度改善策を検討する
ホームページの表示速度は、ユーザーエクスペリエンスだけでなく、SEO評価にも影響を与えます。表示速度が遅いホームページは、ユーザーの離脱率を高め、検索順位を下げる可能性があります。
画像の最適化、キャッシュの活用、CDNの導入など、表示速度改善策を検討し、ホームページの表示速度を高速化することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、SEO評価を高めることができます。Google PageSpeed Insightsなどのツールを活用して、表示速度を診断し、改善点を見つけることも重要です。
段階２
サイト制作段階：SEO対策を「実装」する
サイト制作段階は、リニューアル構想段階で策定したSEO戦略を具体的な形にする、非常に重要な段階です。
この段階でSEO対策をしっかりと実装することで、リニューアル後のSEO効果を最大限に引き出すことができます。
段階2-1 title、description、見出しを適切に設定する：検索結果で「輝き」を放つ
title、description、見出しは、検索結果に表示される最も重要な要素であり、ユーザーのクリック率に大きく影響します。キーワードを適切に含めることはもちろん、ユーザーの興味を引きつけ、クリックを促すような魅力的な文章を作成することが重要です。
titleは32文字程度、descriptionは120文字程度にまとめ、キーワードを自然に盛り込みながら、ページの内容を簡潔に伝えましょう。見出しは、h1タグをページに1つ、h2タグ、h3タグなどを適切に使用し、文章構造を明確にしましょう。
段階2-2 内部リンクを最適化する：ホームページ全体を「繋ぐ」
内部リンクは、ホームページ内の関連ページを結びつけ、ユーザーの回遊性を高める効果があります。適切な内部リンクを設置することで、ユーザーはホームページ内の様々な情報をスムーズに閲覧できるようになり、ホームページ全体のSEO評価を高めることができます。
内部リンクを設置する際には、関連性の高いページ同士をリンクさせたり、アンカーテキスト（リンクテキスト）にキーワードを含めたりすることが重要です。
段階2-3 画像にalt属性を設定する：検索エンジンに「画像の内容」を伝え
画像にalt属性を設定することで、検索エンジンに画像の内容を伝えることができます。検索エンジンは、画像の内容を理解することができないため、alt属性を設定することで、画像もSEO対策に活用することができます。
alt属性には、画像の内容を簡潔に説明する文章を記述し、キーワードを適切に含めるようにしましょう。
段階2-4 構造化データをマークアップする：検索エンジンに「正確な情報」を伝え
構造化データとは、ホームページの情報を検索エンジンが理解しやすいように記述するためのマークアップのことです。構造化データをマークアップすることで、検索エンジンはホームページの情報をより正確に理解し、リッチリザルトとして検索結果に表示してくれる可能性があります。
構造化データには、Schema.orgという共通のボキャブラリーを使用します。構造化データをマークアップする際には、Googleの構造化データテストツールを活用して、正しくマークアップされているかどうかを確認しましょう。
段階2-5 robots.txtを適切に設定する：検索エンジンの「効率的なクロール」を支援する
robots.txtは、検索エンジンにクロールしてほしくないページを指定するためのファイルです。robots.txtを適切に設定することで、検索エンジンは必要なページのみをクロールし、無駄なクロールを避けることができます。
robots.txtの記述を誤ると、重要なページが検索結果に表示されなくなる可能性があるため、慎重に設定する必要があります。
段階2-6 XMLサイトマップを作成する：検索エンジンに「ホームページの地図」を提供する
XMLサイトマップとは、ホームページのすべてのページの情報（URL、最終更新日など）を記述したファイルのことです。XMLサイトマップを作成し、Google Search Consoleに送信することで、検索エンジンはホームページの構造を効率的に把握し、クロールすることができます。
XMLサイトマップは、特に大規模なホームページや、更新頻度の高いホームページにおいて、SEO対策の効果を高める上で非常に重要です。
段階2-7 404エラーページを適切に設定する：ユーザーを迷子にしない
404エラーページとは、存在しないページにアクセスした際に表示されるページのことです。404エラーページを適切に設定することで、ユーザーの離脱を防ぎ、ホームページの回遊性を高めることができます。
404エラーページには、ホームページのトップページへのリンクや、サイトマップへのリンクなどを設置し、ユーザーが他のページに移動しやすいように工夫しましょう。
段階３
サイト公開・移行段階：SEO効果を「最大化」する
サイト公開・移行段階は、リニューアルしたホームページを世に送り出す、最終かつ重要な段階です。
この段階で適切な対策を講じることで、リニューアルによるSEO効果を最大限に引き出し、長期的な成功を確実なものにすることができます。
段階3-1 旧URLから新URLへのリダイレクトを設定する（301リダイレクト）
URLが変更された場合、旧URLから新URLへの301リダイレクトを設定することは、SEO評価を維持するために不可欠です。301リダイレクトは、検索エンジンに対して「このページは恒久的に新しいURLに移動しました」と伝える役割を果たし、旧URLに蓄積されたSEO評価を新URLに引き継ぐことができます。
301リダイレクトの設定を怠ると、検索エンジンは旧URLを存在しないページとして認識し、SEO評価が失われてしまう可能性があります。
段階3-2 Google Search Consoleでアドレス変更を申請する
Google Search Consoleでアドレス変更を申請することは、Googleにリニューアルを通知し、SEO評価の移行をスムーズに行うために重要です。アドレス変更を申請することで、Googleは新しいホームページを迅速にクロールし、インデックスすることができます。
アドレス変更の申請は、301リダイレクトの設定が完了した後に行うようにしましょう。
段階3-3 サイト内にあるリンクのURLを、新URLに変更する
サイト内にあるリンクのURLを、新URLに変更することは、ユーザーの利便性を高めるために重要です。旧URLのまま放置すると、リンク切れが発生し、ユーザーは目的のページにたどり着けなくなってしまいます。
サイト内検索機能などを活用して、旧URLを効率的に特定し、新URLに修正しましょう。
段階3-4 SNSでリニューアルを告知する
SNSでリニューアルを告知することは、ホームページへのアクセスを増やし、SEO効果を高めるために有効です。リニューアルによってホームページがどのように改善されたのか、どのような新しいコンテンツが追加されたのかなどをSNSで発信し、ユーザーの興味を引きつけましょう。
SNSでの告知は、リニューアル直後だけでなく、定期的に行うことで、より多くのユーザーにアピールすることができます。
段階3-5 公開後もアクセス状況を監視し、必要に応じて改善する
リニューアルは、ホームページ運用の終わりではありません。むしろ、新たなスタート地点です。リニューアル後もアクセス状況を監視し、必要に応じてSEO対策を改善することで、長期的なSEO効果を維持することができます。
Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを活用して、アクセス数、検索順位、コンバージョン率などを定期的にチェックし、課題を見つけ、改善策を実行しましょう。
サイトリニューアルを成功させるための注意点：ウェブ解析士からのアドバイス
サイトリニューアルを成功させるためには、以下の点に注意することが重要です。
SEO対策を専門業者に依頼する場合の注意点：後悔しない業者選びのために
SEO対策は専門的な知識やスキルが必要となるため、専門業者に依頼することも有効な手段です。しかし、業者選びを間違えると、費用を無駄にするだけでなく、SEO効果を悪化させてしまう可能性もあります。
SEO対策の実績やノウハウがあるか：成功への「証明」を確かめる
業者のホームページや実績紹介などを確認し、SEO対策の実績やノウハウがあるかどうかを確認しましょう。具体的な事例や成功事例、過去のクライアントの声などを参考に、信頼できる業者を選びましょう。実績やノウハウは、業者選びにおける最も重要な判断材料の一つです。
レスポンスが迅速か：信頼関係の「第一歩」
問い合わせへの返信や、質問への回答など、業者のレスポンスが迅速かどうかを確認しましょう。レスポンスが遅い業者は、その後のコミュニケーションにも支障をきたす可能性があります。迅速なレスポンスは、業者との信頼関係を築くための第一歩です。
検索エンジンは、ホームページの構造を理解し、各ページの重要度を評価することで、検索順位を決定しています。リニューアルによってサイト構造が大きく変わると、検索エンジンはホームページの情報を正しく把握できなくなり、評価が低下する可能性があります。
サイト構造を変更する際には、ユーザーだけでなく、検索エンジンにとっても分かりやすい構造を設計することが重要です。パンくずリストの設置や、内部リンクの最適化など、検索エンジンがホームページをスムーズにクロールできるように工夫しましょう。
費用や期間を明確に提示してくれるか：透明性の「確保」
費用や期間を明確に提示してくれる業者を選びましょう。見積もりを依頼する際には、内訳を詳しく確認し、不明な点があれば質問するようにしましょう。費用や期間を曖昧にする業者は、後々トラブルに発展する可能性があります。透明性の高い業者を選び、安心して依頼できる環境を整えましょう。
契約内容をしっかり確認する：トラブルを「回避」する
契約内容をしっかりと確認し、サービス内容や責任範囲、解約条件などを理解した上で契約しましょう。契約内容に不明な点があれば、必ず業者に確認し、納得した上で契約することが重要です。契約内容の確認は、後々のトラブルを回避するために不可欠です。
リニューアル後のSEO効果を維持・向上させるためのポイント:成功への「継続的な努力
ホームページのリニューアルは、SEO効果を向上させるためのチャンスですが、同時にSEO評価を低下させるリスクも伴います。リニューアル後のSEO効果を維持・向上させるためには、継続的な努力が必要です。
リニューアル前のSEO評価を維持する：過去の「遺産」を守る
リニューアル前のSEO評価を維持することは、リニューアル後のSEO効果を最大化するために非常に重要です。301リダイレクトの設定や、URL構造の変更を最小限に抑えるなど、リニューアル前のSEO評価をできる限り維持するように努めましょう。過去の「遺産」を守ることが、成功への第一歩です。
リニューアルを機に、コンテンツを充実させる：新たな「価値」を創造する
リニューアルは、ホームページのコンテンツを充実させる絶好の機会です。ターゲットキーワードを意識した高品質なコンテンツを作成し、ユーザーのニーズに応える情報を提供することで、SEO評価を高めることができます。新たな「価値」を創造し、ユーザーを惹きつけましょう。
定期的にアクセス状況を分析し、改善を繰り返す：PDCAサイクルを「回す」
リニューアル後も、定期的にアクセス状況を分析し、改善を繰り返すことが重要です。Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを活用して、アクセス数、検索順位、コンバージョン率などを定期的にチェックし、課題を見つけ、改善策を実行しましょう。PDCAサイクルを「回す」ことで、ホームページを継続的に成長させることができます。
最新のSEO情報を常にキャッチアップする：変化に「対応」する
SEOの世界は常に変化しています。Googleのアルゴリズムアップデートや、新しいSEOテクニックなど、最新のSEO情報を常にキャッチアップし、ホームページに反映させることが重要です。変化に「対応」することで、常に最適なSEO対策を講じることができます。
まとめ：サイトリニューアルは、SEO対策をしっかりと行うことで、集客効果を最大化することができます。
サイトリニューアルは、ホームページを生まれ変わらせる絶好の機会です。しかし、SEO対策を怠ると、せっかくのリニューアルが逆効果になってしまう可能性もあります。
この記事でご紹介したチェックリストと注意点を参考に、SEO対策をしっかりと行い、リニューアルを成功させましょう。
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