2026年10月19日から10月25日までの1週間に出てきた、SEO・MEO・AIO・LLMOの動きをまとめました。私は「主張する人」ではなく「検証する人」でいたいと思っているので、話題の大きさではなく、一次情報と数字が確認できたものを中心に並べています。
🔍 SEO（検索エンジン最適化）
10月のアップデートは「噂」のまま：Google Search Statusダッシュボードに載っているランキング系の最新更新は9月のスパムアップデート（9月24日〜10月8日）で、13日半という2026年で最長のロールアウトでした。コアアップデートは5月以来出ていません。フォーラムでは「コアが来ているはずだ」という声が続いていますが、10月19日時点でGoogleの公式な確認はありません。
Discoverの挙動が読みにくい：8月下旬から不安定という報告が続き、10月17日には「2日間Discoverが消えたのか」という投稿もありました。Search Consoleのデータ反映が52時間〜1週間ほど遅れているという声も出ています。ただし変動の報告は「0.5〜1%減」と「35%超の増加」が混在していて、一方向ではありません。
AI Overviewの引用カードに要約文（10月23日）：引用カードの中に、AIが生成した短い説明文を表示するテストが観測されました。
JPEG XLは非対応：GoogleのJohn Mueller氏が「JPEG-XLは現在サポートされていない」とBlueskyで明言しました（Google画像検索・Discover）。画像形式を新しくする際は、表示の軽さだけでなく対応状況も確認が必要です。
robots.txtの解説動画：Gary Illyes氏らによる「robots.txtに実際に何が書けるのか」という動画が公開されました。Googleが解釈する指定でも、他の検索エンジンやAIクローラーが同じように対応するとは限らない、という点に触れています。
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変動の噂が出るたびに記事を書き換えたくなりますが、私はまず自分のSearch Consoleを開きます。ウェブ解析士・SEO検定1級として申し上げると、公式に確認されていない変動は「犯人探し」よりも「前後比較ができる状態を作っておくこと」のほうが大切です。具体的には、Search Consoleの「検索パフォーマンス」を期間比較（直近28日 vs その前の28日）で開き、クエリ単位で落ちているページを3つだけ特定してください。全体のグラフが数%動いたかどうかは、たいていの中小事業者の売上には直結しません。動いた中身を見にいくほうが、はるかに早く手が打てます。
📍 MEO（マップエンジン最適化）
Google投稿がパネルの上へ（10月19日）：ローカルナレッジパネルで「Google投稿」のセクションが、以前より上の位置に表示されるようになった様子が報告されました。
写真を店名より上に出すレイアウトのテスト（10月22日）：ナレッジパネルで、ビジネスの写真が店名・評価・説明・アクションボタンよりも先に来る配置が観測されています。モバイル検索の現行デザインに揃える動きのようです。
パフォーマンスレポートの刷新テスト（10月23日）：エンゲージメント・クチコミ・検索トレンド・オーディエンスの指標に加えて、推奨事項とより詳しいクチコミ画面を備えた新しいレポートのテストが報告されました。あわせて、ビジネスプロフィールの新しいホーム画面がベータで段階的に提供されています。
本人確認で公的身分証のテスト／クチコミ異議申し立ての遅延（10月20日）：公的な身分証の写真をアップロードする確認方法のテストが観測された一方、クチコミの異議申し立ての処理が再び遅れているとGoogle側の投稿で伝えられました。
写真が上、投稿が上——この2つが同じ週に出てきたのは、私には偶然に見えません。葛飾区を拠点に地域の事業者さんとお付き合いしていて痛感するのは、ビジネスプロフィールが「登録して終わり」になっている割合の高さです。今週できることは2つだけです。①店内・施術風景・スタッフの写真を3枚追加する（上に来るなら、上に来て困らない写真にする）。②Google投稿を1本書く。どちらも無料で、15分で終わります。そして、クチコミの異議申し立てが遅れている前提で言えば、消してもらう算段より「次の1件をいただく仕組み」のほうが確実です。
🤖 AIO（AI Overview・AI最適化）
AI Overview・AI Modeのリンク強化が展開中：10月15日の発表分が順次反映されています。本文中のリンクを増やして上部に配置、公式サイトが少ないテーマでは回答の冒頭に出典セクション、速報性の高いクエリでは記事カルーセルを多言語・多地域に拡大、関連記事にサムネイル表示、AI Modeの動画結果では制作者名がGoogleのプロフィールページにリンクします。「優先する情報源」の利用は今年で7倍に増えたとのことです。
商用キーワードでの表示率は88%（Semrush、10月21日公開）：米国デスクトップの商用キーワード400件（銀行・ソフトウェア・EC）を2025年9月から2026年8月まで追跡した調査で、AI Overviewの表示率は45.75%から88%へ。検索ボリューム加重では97.08%に達しました。修飾語別では「レビュー」が30.14%→89.04%と伸びが最大、「best X for Y」は96.12%でした。
ただしクリックは測られていません：この調査が記録しているのは「AI Overviewが出たかどうか」だけで、クリック・流入・CVのデータは含まれていません。「1位の価値が下がった」という結論は、この調査のデータからは出てこない、という点は押さえておきたいところです。
88%という数字は強烈ですが、これは「米国・デスクトップ・商用400件」の話です。葛飾区の整体院が「地名＋整体」で検索されたときにAI Overviewが出るかどうかは、この数字ではわかりません。ですので私がお客様にお願いしているのは、Search Consoleの検索パフォーマンスを開いて、自社の主要クエリ10本で実際にAI Overviewが出るかを手で検索して確認することです。出ているなら、引用されている先が誰なのかまで見る。出ていないなら、今週は従来のSEOに集中していい。一般論ではなく、自社の検索結果が答えです。
💡 LLMO（大規模言語モデル最適化）
96,418 URLを調べた引用要因の調査（SISTRIX）：同一ドメイン内で「AIに引用されたページ」と「されなかったページ」を比較した調査が公開されました。効果が確認されたのは、目次の設置1.7倍、Articleスキーマ1.6倍、H2見出しが5つ以上1.6倍、FAQPageスキーマ1.5倍、見出し行のある表1.5倍、箇条書きが10個以上1.5倍、写真付き著者ボックス1.4倍、H2に疑問文を使う1.4倍、更新日の明示1.3倍。条件を多く満たすページは、ほとんど満たさないページの2.1倍引用されていました。
効果が見えなかったもの：llms.txt は測定可能な効果なし（引用URLのうちこのファイルを持つドメインは11.7%、全ドメインでは14.0%で、むしろ低い）。Recipeスキーマ0.1、Productスキーマ0.8（AI Overviewでは0.5）、breadcrumb・HowTo・QAPageスキーマは1.0で差がありませんでした。
調査自体の限界も明記されています：相関であって因果ではなく、対象はドイツ語圏のみ、Perplexity・Claude・Geminiのチャットは対象外です。鵜呑みにする数字ではなく、仮説を立てる材料として読むのが妥当だと思います。
流入規模をめぐる冷静な指摘も：同じ週に「ChatGPTはGoogleの1%未満のトラフィックしか送っていない」というデータ記事、AI可視性への投資が回収できるか疑う3件の調査、「GEOは気を散らすもの」という論考が並びました。一方で、Search ConsoleにAI可視性のデータが入り始めたという指摘も出ています。
この調査で挙がった要因は、私がWordPressを構築する段階から標準仕様にしているものとほぼ重なります。目次、H2の構造、著者情報、更新日の表示、構造化データ——どれも新しい技術ではなく、読者にとって読みやすいページの条件です。逆に、llms.txt のように「AI向けの新しい何か」に効果が見えなかったのは示唆的でした。生成AIパスポートを取って一年ほど追いかけてきた実感としても、LLMO対策の入口は特別な工作ではなく、記事に目次をつけ、見出しを整え、誰が書いたかを明記し、更新日を出す——この4つです。今日、既存の記事1本で試せます。
ここまで4つの領域を並べましたが、御社に関係するのはたいてい1つか2つです。どれが自社の数字に効くのかは、Search Consoleとビジネスプロフィールの管理画面を開いてみないと決まりません。「どこから手をつけるか」を一緒に見てみたい方は、30分の無料診断をご利用ください（平日8:00〜16:00・オンライン可・その場で売り込むことはしません）。
まとめ
今週は「商用キーワードの88%にAI Overviewが出る」という大きな数字と、「AI経由の流入はGoogleの1%未満」という小さな数字が、同じ週に並びました。どちらも事実で、そしてどちらも御社の数字ではありません。私（宮崎）は、話題の大きさで優先順位を決めるのではなく、まず自社のSearch Consoleとビジネスプロフィールを開いて、前後が比較できる状態にすることをおすすめしています。測れるようにしてから手を打つ。その順番を守るだけで、「そういえば問い合わせ、あんまり変わらないんだよね」という一言は、だいぶ遠ざかります。
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