ブランドマネージャー2級資格を取得しました｜データドリブンな制作にブランド戦略の軸を統合する

ブランドマネージャー2級資格を取得しました

このたび、戦略的ウェブ制作工房エル・タジェール代表の宮崎が、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会の「ブランド・マネージャー2級」資格を取得しました。

ブランドマネージャー2級は、ブランド戦略の基本構造を理解し、マーケティング分析に基づいた企画力を身に付ける中級資格です。3C、STP、4P／4Cといったフレームを用いた市場分析から、ブランド・アイデンティティやブランド体験の設計まで、実践的なブランド戦略立案の基礎を体系的に学ぶプログラムです。

エル・タジェールは、これまでウェブ解析士・SEO検定1級・生成AIパスポート・色彩検定3級といった「数字と表現の専門性」で支援を行ってきました。今回のブランドマネージャー2級は、その上流にある「ブランドの軸」をクライアントと一緒に設計するための専門性です。

ブランドマネージャー2級とはどんな資格か

ブランド・マネージャー2級は、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会が認定する民間資格です。同協会はブランド戦略を体系的に教えられる人材を育成するために設立された組織で、2級は「分析と企画」のレベル、1級は「実行と組織への落とし込み」のレベルに位置づけられています。

2級のカリキュラムで学ぶ主な内容は次のとおりです。

• 3C分析（自社・競合・顧客）による市場環境の把握
• STP分析（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）による「戦う場所」の決定
• 4P／4Cによる施策設計（プロダクト・プライス・プレイス・プロモーション ⇔ 顧客価値・コスト・利便性・コミュニケーション）
• ブランド・アイデンティティの構造（コアバリュー、パーソナリティ、ベネフィット）
• ブランド体験（タッチポイント）の一貫設計

要するに、「なぜそのウェブサイトをそう作るのか」「なぜそのコピーをそう書くのか」を、感覚ではなくブランド戦略の枠組みから説明できるようになる、というのが2級の到達点です。

公式情報は一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会の公式サイトをご参照ください。

なぜ「ウェブ制作工房」がブランドマネージャー資格を取ったのか

ご相談を受ける中で、年々強く感じていることがあります。

それは、「制作の前段にあるブランドの軸」が曖昧なまま、ウェブ制作だけを切り出して進めると、後工程のSEO・広告・コンテンツがすべてブレる、ということです。エル・タジェールはこれを根本から避けたいと考えました。

ウェブ制作の前段に「ブランドの軸」がないと施策がブレる

「誰に向けて、何を約束するブランドなのか」が言語化されていないと、たとえば次のような事態が起きます。

• ターゲットが曖昧なので、コピーの主語と語尾が記事ごとに揺れる
• 競合との差別化が言えないので、価格競争に巻き込まれる
• タッチポイントの一貫性が崩れ、サイト・SNS・問い合わせ対応で「印象」がバラバラになる
• 結果、SEOで上位を取ってもCVに繋がらない／広告のROASが伸びない

データドリブンで施策を回しても、土台のブランド戦略がブレていると、改善サイクルが空回りします。

ウェブ解析士・SEO検定1級では届かない領域を埋める

ウェブ解析士やSEO検定1級は、「すでにある事業のサイトを、どう測定し、どう検索流入を増やすか」の専門性です。一方ブランドマネージャー2級は、その手前の「そもそも何を、誰に、どう約束するか」の専門性です。

両方を持つことで、エル・タジェールは「ブランド戦略の設計 → サイト構築 → 解析 → 改善」までを、同じ思想で一気通貫に支援できるようになります。

学んだことの要点 — ブランド戦略立案の4本柱

2級で学んだ実践フレームのうち、特にクライアント支援で効くと感じた4つをご紹介します。

3C・STP・4P/4Cによる構造的な市場分析

「なんとなく良さそう」を排除し、「自社・競合・顧客」「セグメント・ターゲット・ポジション」「商品・価格・流通・販促」の各層を、数字とファクトで埋めていく作業です。エル・タジェールが普段行っている30分無料診断での3C分析・SWOT分析と、思想がまっすぐ繋がります。

ブランド・アイデンティティ（ブランドの「核」）の設計

「自社が約束する価値（コアベネフィット）」「その背景にある哲学（コアバリュー）」「擬人化したときの人格（ブランドパーソナリティ）」を一枚絵にまとめます。ここが固まると、ロゴ・コピー・サイト構成・SNSのすべてに「一貫した語り口」が宿ります。

ブランド体験（タッチポイント）の一貫設計

顧客が自社ブランドに触れるすべての接点（サイト、SNS、メール、問い合わせ対応、納品物）を洗い出し、それぞれで「同じブランド・アイデンティティを体感できるか」を点検する作業です。WordPress制作で言えば、トップページからフッターまで、CTAの言葉遣いと色設計とトンマナがズレないように設計する、という具体作業に直結します。

分析から実装までの一気通貫プロセス

ブランド戦略は「絵に描いた餅」になりやすい領域です。2級では、分析→アイデンティティ設計→体験設計→施策実装までを「同じ一枚のシート」で繋ぐ思考訓練を行います。エル・タジェールがWordPress制作後の運用支援まで伴走するスタイルと、極めて相性が良いと感じました。

クライアントワークにどう活かすか

ブランドマネージャー2級の学びは、エル・タジェールの既存サービスに次のように統合します。

• 30分無料マーケット分析（無料診断）：すでに提供している3C／SWOTベースの診断に、「ブランドの軸が言語化されているか」「タッチポイントで一貫性があるか」の観点を追加します
• WordPressサイト制作：ヒアリング段階で「コアベネフィット／コアバリュー／パーソナリティ」を必ず言語化し、サイトのコピー・配色・ナビゲーション設計に反映します
• 継続運用支援：GA4・サーチコンソールの数字を見るときに、「ブランド・アイデンティティから外れていないか」を必ずチェックします。データの改善とブランドの一貫性、両方を同時に守ります

「作って終わり」ではなく、ブランドの軸が事業のフェーズに合わせて進化していくのを伴走する、というスタイルがより強固になります。

5資格体制で提供できる価値の広がり

今回のブランドマネージャー2級取得により、エル・タジェールの保有資格は5つになりました。

• ウェブ解析士：数字でサイトを評価し、改善仮説を立てる
• SEO検定 1級：検索流入を構造的に増やす
• 色彩検定 3級：配色とトンマナを論理的に設計する
• 生成AIパスポート：AI活用で制作・運用の生産性を上げる
• ブランドマネージャー 2級（NEW）：事業の根っこにある「ブランドの軸」を設計する

それぞれが別の専門性ですが、「ブランド戦略 → 表現設計 → 検索流入 → 数値改善 → AI活用」というクライアントの事業成長プロセスにそのまま重なります。1社のなかでこの5つを一気通貫で持っている個人事業主は、おそらく多くありません。エル・タジェールならではの強みとして、今後の支援設計に反映してまいります。

よくあるご質問

おわりに

ブランドマネージャー2級の取得は、ゴールではなくスタートだと考えています。データドリブンなウェブ制作という強みに、「ブランドの軸を設計する力」が加わることで、エル・タジェールは「お客様と共に成長するデジタルパートナー」をより確かな形でお届けできます。

ウェブサイトの数字が伸び悩んでいる、SNSでの発信に統一感が出ない、競合との違いをうまく言語化できない――そんなお悩みがありましたら、30分の無料診断で一緒に整理させてください。