今週（2026年10月26日〜11月1日）の検索まわりの動きをまとめました。私（宮崎）は、話題の新しさではなく「自社の数字にどう効くか」という基準で選んでいます。各カテゴリの末尾に、明日から何をすべきかという視点を添えました。
🔍 SEO（検索エンジン最適化）
順位変動が1週間に2回：10月24日前後と10月27日前後に、変動幅を示す各種ツールの数値と海外フォーラムの話題量が跳ね上がりました。いずれもGoogleの公式発表はなく、「未確認の変動」として報告されている段階です。
num=100パラメータが戻る可能性：Googleは2025年9月、スクレイピング対策として「検索結果を1ページに100件表示する」num=100パラメータを廃止しました。ジョン・ミューラー氏がこれを復活させる可能性に言及しており、順位計測ツールの数字がまた動く余地があります。
AI生成スパムについて：ミューラー氏は、AI検索で上位を取ることを狙った機械的なリスト記事のような手法は、いずれ検知されるという見方を示しました。
技術面の説明が2点：404エラーは深刻な問題ではない、インデックスの鮮度に関するレポートは思われているほど重要ではない、という解説が出ています。あわせてファビコンのドキュメントが更新され、トップページからファビコンへのリダイレクトをGooglebotがたどれる必要がある点が明記されました。
▶ 宮崎真一の視点
私がまず開くのはSearch Consoleの検索パフォーマンスで、期間を2週間ずつずらした前後比較です。今週のように未確認の変動が続くときほど、順位ツールの数字に一喜一憂しても判断材料になりません。ウェブ解析士として申し上げると、変動期にやるべきことは「クリック数と平均順位が落ちたクエリを5つだけ書き出す」ことです。サイト全体の順位が動いていても、売上につながるクエリが無傷なら、あわてて何かを変える理由はありません。404とファビコンの話は、WordPress構築の段階で片付けておける種類の論点です。
📍 MEO（マップエンジン最適化）
ビジネスプロフィールのAIメッセージ機能が拡大：6月に始まったAIによるメッセージ応答機能が、より多くの事業者へ展開されている様子が報告されています。
飲食店が第三者デリバリーの表示をオプトアウトできるように：プロフィール上に出る外部デリバリーサービスの選択肢を、店舗側で外せるようになりました。
本人確認の厳格化：米国の一部事業者に対し、ビジネスプロフィールがEIN（雇用主識別番号＝納税者番号）の提出を求めている例が報告されています。日本への影響は今のところ確認されていませんが、確認手続きが重くなる流れとして見ておく価値があります。
▶ 宮崎真一の視点
葛飾区を拠点にしている私の実感として、地域の事業者が最初に手を付けて効くのは、新しい機能よりも「営業時間・写真・口コミ返信」の3点です。AIによるメッセージ応答が広がると、問い合わせの一次対応が自動の文面になる場面が増えます。そこで効いてくるのは、よくある質問と答えを自分の言葉で先に用意しておくこと。機械が答える場面が増えるほど、元になる言葉の質が結果を左右します。確認のしかたは簡単で、ビジネスプロフィールのパフォーマンス画面で検索語句と電話タップ数を月単位に並べ、季節要因と切り分けて見ます。
🤖 AIO（AI Overview・AI最適化）
AI Overviewsが検索の8割超に：表示率が全検索の80%を超え、なお増えているという観測が出ています。あわせて、引用カードを非表示にするテストや、AI Modeへ誘導する検索語句の絞り込みボタンのテストも確認されています。
10月15日のGoogle発表：AI ModeとAI Overviewsについて、本文中のリンクを増やし上位に出す／公式サイトへのリンクを回答の冒頭に独立した枠で出すテスト／ニュースのカルーセルを対象地域と言語で拡大／関連記事リンクにサムネイルを付ける／動画結果で制作者名をリンク化する、の5点が示されました。
クリック率の調査：小規模な調査では、AI OverviewsとAI Modeからのクリック率は0.9%程度でした。同じ調査では、生成AI機能をオプトアウトすると通常の検索結果のクリックも減る傾向が見られたとされています。
▶ 宮崎真一の視点
0.9%という数字は低く見えますが、私はこれを「クリックが減る」話ではなく「クリックの意味が変わる」話として読んでいます。調べるだけの検索はAIの回答で完結し、残ったクリックには「この会社に決めたい」人の比率が上がる。だとすれば見るべき指標は、流入数よりコンバージョン率です。GA4で、検索流入のセッション数と問い合わせ率を同じ期間で並べてみてください。セッションが減って問い合わせ率が上がっているなら、それは悪化ではありません。10月15日発表の「公式サイトへのリンクを独立枠で出す」テストは、会社情報と沿革がきちんと書かれている事業者に有利に働く変更だと見ています。
💡 LLMO（大規模言語モデル最適化）
Copilotの可視性トラッキングが終了：Semrushは、Microsoft側がデータ取得をブロックしていることを理由に、Copilotの可視性トラッキングを11月9日で終了すると顧客に通知しました。
Geminiの引用リンクのUTMが止まった：Geminiは9月上旬から引用リンクにUTMパラメータを付け始めましたが、9月28日前後に停止したと報告されています。AI経由の流入をどう判別するかは、まだ安定していません。
ボットのなりすましが増加：ゲイリー・イリーズ氏は、Googlebotを装う不正なボットの問題が、AIの影響で以前より大きくなっていると述べました。
広告面の動き：AI Modeの広告が対象国を拡大し、米国でマルチターン広告が始まりました。BingのCopilot型AI Overviews内にも広告の表示が確認されています。AI回答の画面が、少しずつ広告枠を持つ面に変わりつつあります。
▶ 宮崎真一の視点
計測ツールが次々に止まるというのは、LLMOがまだ「外注して任せきれる領域」になっていないことの表れだと私は見ています。生成AIパスポートを取ってから私が標準仕様にしているのは、ツールに依存しない足場づくりです。WordPress構築の段階でSchema（構造化データ）と著者情報を入れておき、サーバーログとGA4の参照元で、AI系サービスからの流入を自分で数えられる状態にしておく。外部ツールが止まっても、自分のログは残ります。ボットのなりすましが増えるなら、なおさら自前のログを持っている事業者が強くなります。
この4つのうち、御社の数字に関係するのはたいてい1つか2つです。どれが効くかは、Search Consoleとビジネスプロフィールを一緒に開いてみないと決まりません。平日8時から16時、オンラインで 30分の無料診断 をお受けしています。
まとめ
今週は、確定した大きな仕様変更よりも「観測と検証が続いている話」が中心でした。私は、最新トレンドを全部追いかけるのではなく、自社のデータを起点にして効く施策だけを選ぶやり方をおすすめしています。順位ツールの数字ではなく、Search ConsoleとGA4に出ている自社の前後比較が、次に何をするかを決めてくれます。「そういえば問い合わせ、あんまり変わらないんだよね」と言わせないために、まず数字を見るところから始めましょう。
LLMO対策の詳細はこちら https://shinichi-miyazaki.website/llmo-taisaku-chusho-tokyo/
