■今週のハイライト
2026年2月1日〜2月7日の週は、AI検索の最適化戦略に関する重要な動きが相次いだ1週間となりました。Googleの新たなアルゴリズムアップデート、Perplexityの新機能発表、そしてAI検索からの流入データが業界を動かしています。
1. Google Discover コアアップデート（2月5日発表）
Googleが「February 2026 Discover Core Update」を発表しました。このアップデートは、Discover内に表示される記事の品質を向上させることを目的としており、地域的に関連性の高いコンテンツを優先し、センセーショナルやクリックベイト的なコンテンツを削減することが特徴です。ローリングアウトは米国の英語ユーザーから開始され、今後全世界への展開が予定されています。
2. Perplexity「Model Council」機能のリリース
Perplexityが複数の大規模言語モデル（LLM）を同時に活用する新機能「Model Council」を2月5日に正式発表しました。この機能により、ユーザーはより最適な回答を得ることができるようになり、AI検索の精度向上が期待されています。
3. ゼロクリック検索の急速な拡大
NTTドコモ モバイル社会研究所の調査によると、6割を超えるユーザーがAI要約で検索を完結させるゼロクリック検索を実施しています。この傾向は、従来のクリック中心の検索から、AIによる要約と回答の提示へとシフトしていることを明確に示しています。
4. ChatGPT市場シェアの低下
Fortuneの報道によると、ChatGPTのアプリ市場シェアが2025年1月の69.1%から2026年2月時点で45.3%に低下しました。一方、Google GeminiやPerplexityなどの競合AIが市場シェアを拡大しており、AI検索市場の競争が激化しています。
■SEO関連
Google Discoverアップデートの詳細と対策
Google Discoverコアアップデートの主な特徴は以下の通りです。
- より関連性の高いコンテンツの優先表示
- 地域的な質と信頼性の向上
- クリックベイトやセンセーショナルコンテンツの削減
- ユーザー体験の全体的な向上
SEO担当者が取るべき対策
- E-E-A-T（Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）の強化
- 著者情報と実績の明確化
- コンテンツの独自性と信頼性の向上
- 地域に関連した最適化の実施
Chrome Gemini 3統合の影響
GoogleはChromeのサイドパネルにAI「Gemini 3」を統合しました。この統合により、ユーザーはブラウジング中にシームレスにAIサポートにアクセスできるようになり、検索行動はさらに変化する見込みです。SEO対策もこの環境変化に適応する必要があります。
■LLMO・AIO関連
LLMO（LLM最適化）とAIO（AI最適化）の定義が明確化
業界での議論が進む中、LLMOとAIOの定義が明確になりました。
- LLMO：ChatGPT、Claude、Geminiなどの大規模言語モデル向けの最適化
- AIO：Google AI OverviewやPerplexityなど、より広いAI検索プラットフォーム向けの最適化
この分類により、マーケターは異なるAIプラットフォームに対して、より戦略的なアプローチが可能になりました。
AI検索からの流入データ
Semrushの調査によると、AI検索からのトラフィックは前年比で527%の増加を記録しています。ただし、ChatGPTなどのAIチャットボットからのリファーラルトラフィックは、従来のGoogle検索と比較して95～96%少なく、「クリック」より「引用」と「言及」が重要になっていることが示されています。
AI検索最適化の具体的戦略
- ブランド認知度の強化（指名検索の重要性が増加）
- 構造化データ（Schema）の活用
- BLUF形式（最初に結論）でのコンテンツ作成
- エンティティの明確化
- 高い信頼性と権威性のシグナル構築
■注目の投稿・専門家の声
1. LLMO/AIO定義の明確化
X投稿で「LLMO（LLM最適化）とAIO（AI最適化）の定義が明確化されました」と言及し、業界での標準化が進んでいることを指摘しています。
参照：https://x.com/eltaller2021web/status/2017768750586716635
2. ゼロクリック検索時代への適応（Nexer SEO）
「ゼロクリック検索の急増に対する解決策はAIO対策にある」と指摘。従来のSEOだけでは不十分な時代への転換を強調しています。
参照：https://x.com/nexer_seo/status/2018860701499174935
3. GoogleのAI最適化に関する公式コメント（Googleニック・フォックス氏）
「AIO対策は従来のSEOと本質的には同じ」というコメントを発表。基本的なSEO原則がAIO時代でも重要であることを再確認しています。
参照：https://x.com/seolabo85/status/2001084812820668847
4. AI検索時代のブランド戦略（複数の専門家）
2026年はSEOよりもブランド構築が重要になると指摘。特に指名検索（ブランド検索）の最適化が、LLMO・AIO対策における最強の戦略として推奨されています。
■注目のツール・サービス
- Perplexity AI Optimization：Perplexity専用の最適化ガイドがリリース。BLUF形式、構造化コンテンツ、定期的な更新が強調されています
- Semrush AIO Tools：オロが国内販売を開始。Google AI OverviewやChatGPT、Perplexityでの被引用状況を追跡可能
- TrueRanker AI Overview Reporting：Google AI Overview（SGE）での表示状況をレポート化するツール
■今週押さえておくべきポイント
1. 「引用」と「言及」の時代へのシフト
従来のクリックを重視するビジネスモデルから、AIに「引用される」「言及される」ことを重視する戦略への転換が必須です。これは単なるSEO対策の延長ではなく、コンテンツ戦略そのものの根本的な変更を意味します。
2. ブランド認知度の重要性の急速な上昇
AI検索では、ブランド名での指名検索が極めて重要になっています。2026年は「AIに選ばれるコンテンツ」よりも「ユーザーが指名検索するブランド」構築に優先的にリソースを割く価値があります。
3. 複数のAIプラットフォームへの最適化が必須
Googleだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Geminiなど複数のプラットフォームが並行して成長しています。各プラットフォームの特性に合わせた最適化戦略の構築が重要です。
4. Discoverアップデートへの対応
Google Discoverは検索の新たな重要なチャネルとなっています。E-E-A-Tの強化と地域的な関連性の最適化に今週から着手することをお勧めします。
5. データに基づいた戦略調整
AI検索からの流入が527%増加している一方、クリックベースのトラフィックモデルは大きく変わっています。Google Analyticsでのリファレンスデータの見直しと、新しいKPI設計が必要な時期です。
