■ 今週のハイライト
1. GoogleのコアアップデートがKnow（情報系）クエリに集中
2026年3月のGoogleアップデートにより、情報を求める検索「◯◯とは？」「◯◯の方法」などに対してAI概要AIが自動で要約した答えが表示される頻度が一段と高まりました。
つまり、ユーザーがサイトをクリックする前に、Googleが答えを表示してしまうケースが増えているということです。特に情報提供型のサイトでは、アクセス数への影響が出始めています。
参照元：Google Algorithm Updates March 2026: Complete Guide for SEO Agencies
2. SaaS企業のSEO施策に劇的な影響
特にSaaS業界ソフトウェアをネットで提供する企業では、AI生成コンテンツに頼っていたサイトが検索順位を大きく下げています。
つまり「AIにコンテンツを書かせてそのまま公開」という対策は、もう通用しなくなったということです。Googleは「本当の専門知識」や「実際の経験」が書かれた記事をより重視するようになっています。
3. AI検索は成長中だが、現在の影響は「限定的」
ChatGPTやGeminiなどのAI検索を使う人は確かに増えていますが、Googleなどの従来型検索エンジンと比べるとまだシェアは小さいです。
ただし、特定の業界金融・保険・BtoB企業などや情報系のサイトでは、すでにアクセス数の減少が報告されています。今すぐ大慌てする必要はありませんが、準備は始めるべき時期に来ています。
■ SEO関連：今週のトピック
Google Discoverの画像ルールが緩和
Googleの「Discover」アプリを開いた時に出てくるおすすめ記事において、画像にテキストが入っていてもOKというルールになりました。
これまでより多くの画像が表示されやすくなったということです。商品画像やサービス紹介画像に文字を入れている場合でも、Discoverに表示される可能性が高まりました。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）がより重視に
Googleの最新アップデートでは、E-E-A-TExperience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字という評価基準が、これまで以上に厳しくなっています。
つまり、「本当に信頼できる情報か」という判断がより厳格になったということです。中小企業であれば、以下のような情報を記事に含めることが重要になります：
- 実際の業務経験や事例
- 顧客の声やレビュー
- 専門資格や実績の明示
- 著者情報の明確化
UI/UXの改善も順位に影響
単に「コンテンツが良い」だけでなく、サイトが「見やすく、使いやすいか」も検索順位に大きく影響するようになってきました。
具体的には以下の点をチェックしてください：
- スマートフォンでの見え方（文字が小さすぎないか、ボタンが押しやすいか）
- ページの読み込み速度（3秒以内が理想）
- ナビゲーションメニューの分かりやすさ
- 広告の配置（コンテンツを邪魔していないか）
■ LLMO・AIO関連：AI検索への対策
LLMO（LLM最適化）の基本：「AIに見つけてもらう」ことが最優先
LLMOLarge Language Model Optimization = 大規模言語モデル最適化とは、ChatGPTなどのAIが自社の情報を参考にして回答する時に、「自分たちの情報を引用してもらう」ための対策です。
従来のSEOが「Google検索で上位に来る工夫」だとすれば、LLMOは「AIチャットで紹介してもらう工夫」と言えます。
AIO（AI最適化）で今すぐ取り組むべき3つのポイント
ポイント①：ブランドを「情報空間」に存在させる
単に「SEOに強い記事」を書くのではなく、「信頼できる情報」として、新聞やニュースサイト、業界メディアなどで取り上げてもらうことが重要です。
具体的には：
- プレスリリースの定期的な配信
- 業界メディアへの寄稿
- SNSでの積極的な情報発信
- 専門家としてのコメント提供
つまり、「情報発信をしっかりしているブランド」になることです。
ポイント②：周辺テーマも含めたSEO対策を継続する
AIが質問を複数の小さな質問に分解して検索する「クエリファンアウト」と呼びますため、メインのキーワードだけでなく、関連する周辺テーマについても検索結果で上位に来ることが大切です。
例えば、「履歴書の書き方」というメインテーマに対して：
- 履歴書のフォーマット
- 職務経歴書との違い
- 写真の撮り方
- よくある間違い
といった周辺テーマの記事も用意することで、AIに引用されやすくなります。
ポイント③：JavaScriptの多用を避ける
JavaScriptウェブページに動きをつけるプログラミング言語で表示される情報は、AIが正しく読み込めないことがあります。
重要な情報は、HTMLウェブページの基本的な構造を作る言語で直接書く方が安全です。つまり「コード的にシンプルなサイト設計」がAI時代のトレンドになりつつあります。
特に以下の情報はHTMLで直接記述することをおすすめします：
- 会社概要・サービス説明
- 商品の詳細情報
- 価格表
- お問い合わせ先
AI検索時代のターゲティングの変化
これまでは「検索して → サイトを訪問して → 比較して → 購入」というステップが一般的でした。
しかし今は「AIに聞いて → 比較・検討をAIとの会話で終わらせて → ほぼ決まった状態でサイトを訪問」という流れになりつつあります。
これは良いニュースでもあります！
サイトに訪れるユーザーは「すでに購入判断がほぼ済んでいる見込み客」になるということです。つまり、アクセス数は減るかもしれませんが、成約率（コンバージョン率）は上がる可能性があります。
■ GEO（生成エンジン最適化）の重要性が急速に高まる
GEOとは何か
GEOGenerative Engine Optimization = 生成エンジン最適化は、ChatGPT、Google AI、Perplexity AIなどの複数のAIで自社の情報が紹介されるようにする対策です。
SEOが「Google検索で上位に来る工夫」だとすれば、GEOは「どのAIからでも引用されやすくする工夫」と言えます。
GEO対策で成果が出ている事例
GEO対策を実施したスタートアップ企業では、以下の成果が報告されています：
- AI検索での見え方が300%増加
- 問い合わせ数が40%増加
つまり「正しくGEO対策をすれば、新規ビジネス機会が大きく増える」可能性が高いということです。
Perplexityへの最適化も視野に
PerplexityパープレキシティはChatGPTと同じようなAIですが、特に「引用元を明記する」という特徴があります。
ですから、Perplexityでしっかり引用されるサイトになれば、そのまま新しい顧客への入口になります。特にBtoB企業や専門サービスを提供する企業にとって、Perplexity対策は重要です。
■ 注目の投稿・専門家の声
「SaaS業界のSEOは一夜にして変わった」
SaaS業界の専門家からは「Googleの3月アップデートで、AIが自動生成したコンテンツに頼っていたサイトが容赦なく検索順位を下げられた」という報告が相次いでいます。
これは、Google自体が「本当の専門知識が書かれた記事」をより重視し始めたことの証です。中小企業にとっては、むしろチャンスとも言えます。大企業がAI生成コンテンツに頼る中、実際の経験や顧客の声を丁寧に書くことで差別化できるからです。
「YouTubeがAI検索でダントツの存在感」
Hakuhodo DY ONEの調査によると、Google AIが回答を作る時に参照するコンテンツの中で、YouTube動画がダントツで高い引用率を示しているとのこと。
つまり「テキストだけでなく、YouTube動画でも情報発信をしている企業」が、AI時代に有利になる可能性が高いです。
中小企業でもできるYouTube活用例：
- 商品・サービスの使い方動画（3〜5分程度）
- よくある質問への回答動画
- お客様の声・事例紹介
- 代表者からのメッセージ
高度な編集は不要です。スマートフォンで撮影した簡単な動画でも十分効果があります。
「AI検索のシェアは拡大中だが、Google検索はまだ圧倒的」
複数の調査機関の分析によると、ChatGPTなどのAI検索は確かに急成長していますが、現在でもGoogle検索の利用シェアは90%以上。
つまり「AI検索だけに注力するのではなく、GoogleなどのSEOとのバランスが重要」という点が改めて確認されました。
注意：「AI検索で全てが変わる！」という極端な情報に惑わされず、従来のSEO対策も継続しながら、徐々にAI対策を取り入れていくバランス感覚が大切です。
■ 今週のまとめ：中小企業・商店が今すぐやるべきこと
1. 「一次情報」の発信を増やす
AI検索もGoogle検索も「本当の専門知識」を重視する方向に進んでいます。自社の実務経験や顧客の声を、ブログやSNSで積極的に発信することが、最も効果的で長期的な対策になります。
具体例：
- 実際に対応した事例の紹介（個人情報に配慮しつつ）
- お客様からよく聞かれる質問とその回答
- 業界の最新動向についての解説
- 自社の失敗談と学び
2. 周辺キーワードもカバーする
メインの商品やサービスに関する記事だけでなく、関連する「お困りごと」や「周辺情報」についても記事を書くことで、AI検索でも従来型検索でも見つけやすくなります。
具体例：
- メイン：「外壁塗装」→ 周辺：「外壁の劣化サイン」「塗装時期の見極め方」
- メイン：「税理士サービス」→ 周辺：「確定申告の準備」「経費の考え方」
- メイン：「飲食店」→ 周辺：「食材の選び方」「季節のおすすめメニュー」
3. サイトの見え方・使い勝手を改善する
スマートフォンでの見え方、読み込み速度、メニューの分かりやすさなど、基本的な部分の改善がSEO順位に直結します。既にサイトがあれば、この2〜3週間で一度チェックしてみてください。
チェックポイント：
- スマホで自社サイトを開いて、文字が読みやすいか確認
- ページの読み込みに3秒以上かかっていないか確認
- メニューから目的のページに2クリック以内で到達できるか確認
- お問い合わせボタンが分かりやすい位置にあるか確認
4. YouTube動画も検討する
直近の調査では、YouTube動画がAI検索で特に引用されやすいことが分かっています。「難しい」と感じずに、簡単な自社紹介動画や「よくある質問への答え」を短編動画で発信するだけでも効果があります。
初心者向けYouTube活用のコツ：
- 長さは3〜5分程度でOK
- スマートフォンでの撮影で十分
- 台本は箇条書きメモ程度でOK
- 編集は最小限（カット編集だけでも可）
- タイトルと説明文に重要なキーワードを入れる
5. 「今後どうなるのか」について、正確な情報を取り入れる
ネット上には「AI検索で検索流入がゼロになる！」といった過度に心配する情報も多いですが、実際には「限定的だが確実に影響が出始めている」というのが現実です。
冷静に、正確なデータに基づいた判断をすることが重要です。このウィークリーニュースのような信頼できる情報源を定期的にチェックして、適切なタイミングで適切な対策を取りましょう。
今週の行動チェックリスト
- □ 自社サイトをスマホで確認して、見やすさをチェックした
- □ 今週1本、実務経験に基づいた記事を書いた（または計画した）
- □ お客様からよく聞かれる質問を3つリストアップした
- □ YouTube動画の撮影を検討した（または1本撮影した）
- □ 来週の情報発信計画を立てた
